图书选题的丛书化包装探析

王礼祥

丛书是按一定的目的，在一个总名下由一定数量的图书汇集成的一套集群式图书，也叫丛编、丛刊或者汇刻。一些丛书中的各册图书出版时间不一、间隔较长，分册之间无内容上的逻辑联系或学科结构支撑，显然并非一套真正的丛书。在选题论证中，来自不同作者投稿的选题以丛书形式进行申报也不鲜见。笔者将这种没有显著关联、缺乏统一规划，却以丛书形式进行申报的选题称为选题丛书化包装。本文试图对该现象产生的原因进行探究，分析其影响，并在此基础上提出建议。需要说明的是，本文中的丛书策划主要指中小型专题丛书，大型出版工程型丛书不在本文讨论之列。

一、选题丛书化包装的动因

基于规模效应，丛书利于经销商降低营销成本，利于宣传形成市场影响，利于产品线建设，利于品牌打造。一般来讲，只要选题合理，适应了市场的需要，丛书出版的规模越大，其效益就越好；而在某一套丛书中，其数量品种越多，经济效益也越好。但选题丛书化包装往往无法实现预期效益，更谈不上打造品牌并形成较大的社会影响。产生选题丛书化包装现象的原因是多重的。首先，从编辑的角度来讲，编辑受人情托请不好推辞，来稿资助、包销可以更好完成考核指标，选题零散论证起来面子上过不去，在这些情况下，丛书化包装是一条现实的解决问题的路径；其次，从编辑部的角度来讲，部门选题要有一定的集中度，丛书看上去比较规整，丛书化包装不仅让编辑可以顺利完成考核指标，还可以提高部门选题的集中度，体现部门致力于打造产品线的意识与决心；……