汉服打开百亿市场

窦衍凤 干欣欣

从小众爱好到大众视野，汉服虽已“出圈”，但要成为大众普遍认可的消费品类，还有很长的路要走。

在青岛的一家汉服体验馆内，陈列着各色精美的衣服以及发饰、鞋子、玉佩、香囊等汉服配饰。在店里，体验者可以穿上精美的华服，画上与衣服相映成色的妆容，置身于古色古香的布景，拍摄出属于自己的汉服“大片”。

伴随着近年来兴起的汉服热潮，类似这样的汉服体验店遍地开花。融合汉服生产、销售、体验馆、文化传播的产业业态越发壮大，引领了新的“国潮”风尚。

汉服吹起“国潮”风

雅正飘逸的汉族传统服饰背后，蕴藏着汉民族几千年的文明，也承载着诸多现代人所需的优秀传统文化养分。近年来，汉服从小众群体的爱好起步，逐渐扩大影响力，不仅以蓬勃的复兴姿态出现在大众的视野，而且在新的时代吹起了独特的“国潮”风。

7月份的一场“天猫国风大赏”汉服盛典，汉服品牌的带货直播观看人次超1100万，带货总价值超4500万元。据了解，近几年汉服在电商渠道增长势头迅猛，以天猫平台为例，2020年天猫汉服品类年成交同比增长将近500%，并有超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品。

在线上取得亮眼成绩的同时，线下亦有很多企业瞄准新的增长点，以汉服为支点开辟了新的市场。例如，青岛恩玛秀丹服饰有限公司是一家从事婚纱、礼服、旗袍、高级女装等服饰定制的企业。随着汉服定制需求的增长，恩玛秀丹开辟了新的汉服生产和销售业务，以汉服新品类丰富了现有布局。……