对外传播要更自信和从容

张颐武

在不同的状况和场合下，我们要利用各种方式坚决维护中国的利益和形象。怎样的方式适合，怎样的方式能够让人听到，都可以运用。

中国对外传播的状况一直在引发关注和探讨。要做好对外传播要考虑到受众的想法，要关注人们不同的文化背景和社会环境，要对受众有深入的理解，从而适应他们的需求。对外传播在这一方面的提升，还需要长期努力。同时，对外传播的关键，要让世界更好地了解中国的价值和中国的真实状况，让中国形象“可信、可爱、可敬”。对外传播和对内传播既有差异，也有相似之处，不能截然分开。

一方面，对外传播和对内传播在根本性质上有一致性，都是要客观真实地反映中国的状况，客观真实地反映中国人的所思所想、中国人的价值观和社会选择，在这一方面是没有差别的。这些基本的坚持不可能因为宣传对象的不同而改变，否则就有可能变成对受众的简单应和，这会形成不理想的效果，也不可能达到有效的对外传播。对外传播的根本还是要坚持国家利益和社会的选择，当然也要高度重视对外传播的特殊性，把基本的坚持和对外传播的特性有机地结合起来。

另一方面，现在的全球环境下，尤其是在互联网的环境之下，对外传播和对内传播没有清晰的界限。现在国际舆论场的状况，中国公众也有了解;中国公众的意愿、国家利益和国家的选择当然也会被国际上所了解。其实内外的表达都会引起全球的关注，传播对象的差异应该引起高度的关注，同时也要看到相互之间的影响和作用。……