“使用与满足”视角下抖音的传播及使用心理

□ 徐艺佳

由今日头条于2016年9月20日推出的一款运用音乐或是声音拍摄创意短视频的社交软件，就是今天创造了高达6亿活跃用户数的抖音，该手机应用APP是一个可以不分年龄、性别、国家等的利用视频传递信息的社交平台。该应用的用户可以根据自己的喜好或是最新的流行趋势选择纯音乐、歌曲、一段声音等拍摄短视频，经过后期制作或者将原视频上传在自己的抖音账号，从而引发其他用户的观看、点赞、评论和关注，同时抖音也会根据大数据和用户的爱好，更新推荐用户喜爱的视频。

“使用与满足”理论与抖音传播

使用与满足理论研究起始于早期的20世纪70年代，流行于20世纪80年代，人本主义心理学中的马斯洛的需要层次论是其理论基础。传播学家E.卡兹（E.Katz）等人在1974年首次提出了“使用与满足”基本过程，这一过程在1977年被日本学者竹内郁郎做了补充。总结如下：人们接触媒介是出于某种心理需求，在接触之前，人们会判断媒介给自己带来的印象如何，接触之后会发生两种结果，一是得到满足，一是没有得到，但是不管是否得到满足都会使人们对接触媒介产生程度不同的兴趣。

随着新媒体和新的传播方式如雨后春笋般的出现和迅速的发展，人们总是会重点关注新媒介和新传播方式对受众及社会的影响和效果，于是近年来对新媒体等内容的研究也越来越多的应用到“使用与满足”理论。

接触新媒体是人际交往的需要。在新媒体……