国潮环境下的日用品包装设计研究

符越男 贾梦媛

摘要：随着时代发展，各种新兴媒介应运而生。随之将有许多传统文化的凋零，而恰巧这些传统文化内涵丰富，影响深远。主要通过分析文化全球化给中国地方传统文化带来的挑战。将国潮元素融入现代日用品包装设计中，是现代包装设计领域中创新的部分，从不同地方的传统文化中提炼出新的创作灵感，给现代日用品包装设计注入了文化活力，让时尚市场审美变得更加多样化，人们能够重新去发现国风之美，不仅使国风形象进一步出现在人们的日常生活中，也增强了每个人的民族自豪感以及文化自豪感。本文以国潮风日用品包装设计作为研究切入点，深入挖掘现代人的审美要素，提取其形、色、意，对其进行再设计，并结合当代日用品包装设计的审美需求，在保留传统元素的基础上让现代日用品包装设计有创新发展。

关键词：传统文化、国潮风包装、创新设计

一、传统文化形式

传统文化一直以来是热议话题，而文化内容因地而变，不同地方拥有不同的民俗文化。在现如今，还有许多优秀的传统文化不为人知，而理解和掌握传统文化不仅仅是发展传统文化，也是对民族历史文化的继承，树立民族自信心，增强民族自豪感。传统文化的种类繁多，寓意深刻，文化内涵深厚。在中国，由于地区差异从而展现出不同的文化特色，例如：北方剪纸的风格朴实粗犷，造型精巧简练;南方剪纸的构图繁密，剪刻精工秀丽;傩戏面具造型夸张，上色大胆，显得古朴、洗练、浪漫、诡奇;皮影戏造型精巧优美，犹如窗花剪纸，色泽明快。而这些传统文化具有地方特色和艺术特色。这些传统文化正符合当下文创设计同时这是对日用品包装设计的另一片的领域的探索。

二、国潮风元素

用在日用品包装设计中的应用方法借以此传承国潮文化。而对于包装，国内外近几年来都是属于热门市场，现如今，产品包装产业大力发展，它通过美观的设计为消费者带去更加符合其审美标准的包装，同时也为生产者以及销售者带去很好的销量，得到了包装产业界以及消费者一致认可，同时一个好的包装不仅能为大家带来视觉上好的观感，也能使其拥有愉悦的心情。包装产业在我国一直存在，但由于缺少了丰富的资源支撑以及有组织的管理结构，有些包装是为了包装而包装，并没有美观的外表，也没有很特别的文化含义，因此将传统文化元素和现代潮流相结合的国潮风这种流行趋势促使包装产业进一步发展，紧跟时代步伐，成为一种新风潮。

利用国潮也就是将各地传统文化做为一种文化形态和文化资源，与本地区人民生活息息相关，但当前众多传统民俗文化的逐渐消逝，传统民俗文化难以得到保护和传承。在利用这些国潮传统文化和日常生活用品包装相结合时不仅发扬各地特色文化也让当地人更好认识了自己的文化，将这些传统文化国潮风格通过设计提取的方法进行民俗元素的提取并引用到日用品包装设计中是一种重要传承文化的手段。以国潮风代表为研究对象，先对国潮文化进行解析和归纳，再通过设计重创的手法进行表现，对文化创意产品及设计方法进行分析和探讨有关于国潮风文化的应用，其次了解有关于国潮风的传统文化，根据各地的一些其他文创产品。比如，从特色戏曲、徽商、当地特有风俗、节日习俗为出发点，通过调研历史文化、形态、表现手法及寓意，结合生活用品外包装设计的风格特点，可以设计系列国潮风与日用品包装设计结合产品，如特色的杯具外包装以及饮料瓶外包装还可有各种小型常用生活用品等。

三、创新与国潮风日用品包装设计的融入

创新融入设计是在现如今形式下对国潮风日用品外包装最具有影响的方式，在发展中继承，同时也在继承中发展。而这些创新设计从来不是天马行空，凭空捏造，创新设计是需要考验含有文化以及支撑文化背景和对现代审美的再三考量。国潮风不仅仅局限于一种单独形式，体现在各个领域方面，例如：首饰、服装、化妆品、包包以及奶茶等进行跨界联名合作。在国潮风盛行的时代，许多一线品牌也一改对新文化的追求，重拾国粹文化，进行时代新与旧的结合。

中国文化有着数千年的发展历史，拥有着极丰富的文化内涵，文化的传承不仅仅局限于历史古典以及书籍，随着时代的不断更迭交换，以更多样的形式表现出来。我们在日用品包装中加入国潮元素，以赋予其品牌包装新的含义和形象，给予其一种新的视觉形象。在许多传统纹样中都赋予不同的含义，例如：比目鱼纹，借比目鱼形影不离来表现夫妇合好;云纹，象征高升和如意;万字纹，卍这种连锁花纹常用来寓意绵长不断和万福万寿之意;龙纹，根据不同的纹饰组合，形成不同的寓意，代表着人们对美好生活的祈盼。中国传统纹样种类齐全，寓意豐富，就如同民族视觉文化的血液，与国潮风密不可分。在包装设计当中我们将采取传统纹样与国潮风进行再创作，使日用品包装在其固有的形式上进行一定的创新设计，不管是作为装饰还是提升意境，都能够更好更恰当的去表达产品。

四、结语

一直以来，年轻人既对时尚潮流的变化具备敏锐的观察，同时又对传统文化保持了高度敬畏的心里。也就是说，拥有中国特色和文化气质的产品，同时又能够表达出潮流元素的前沿时尚，就能够获得年轻消费者的青睐。“国潮风”成为年轻人的时尚文化新宠，越来越多的年轻人将“国潮风”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式，一股“国潮风暴”悄然刮起，已成为一股不可小觑的力量，并逐渐打破了以往美潮、日潮长期主导的世界潮流格局。所以在关于国潮风与日用品外包装设计是具有非常大的前景市场。国潮风日用品外包装设计以强烈的视觉冲击力和深厚的文化底蕴为消费者带来了全新的视觉洗礼，发扬了国粹经典的精神的同时也响应了国潮文化。

参考文献：

[1]姜美君.国潮风在现代包装设计中的运用[J].绿色包装，2020（10）：75-78.

[2]张婷，蔚小燕.新消费时代下“国潮”在包装设计中的运用[J].山西广播电视大学学报，2020，25（04）：76-80

支撑项目：省级大学生创新创业训练计划项目：体现传统文化的国潮风日用品包装设计（项目编号S202013613166）