新闻策划让民生新闻更出彩

摘要：“新闻策划”近年来在新闻界成为了被广泛讨论的热门话题。新闻策划是新闻传播实践活动的重中之重， 目前已成为各媒体间新闻竞争的关键。“民生新闻”是一种以关注民生和市民生活的新闻，与人民群众的日常生活息息相关。如何更好地对民生新闻进行选题策划， 让其更为贴近实际？如何进行节目栏目策划让其更贴近生活、贴近群众？正是本文将要探讨的内容。

关键词：新闻策划;民生新闻;新闻选题;新闻栏目

所谓电视新闻策划，是“策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分的分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划设计报道方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹和谋划。”周密的操作源于成熟完整的策划，掌握了话语权就能够掌握观众。

民生新闻由于在选题上多关注百姓的日常生活，为百姓服务，新闻内容多反映邻里之间、家庭生活中琐碎的小事，再加上其本土化、低视角的特点，很快在观众中产生不小的影响力。茶余饭后看民生新闻，谈论新闻中报道的人和事渐渐成为观众生活中的一部分。有很多观众乐于拨打新闻热线，为节目提供了大量新闻线索。观众多，线索丰富，有如此大的先天优势，民生新闻理应在策划方面多下工夫，进一步提升节目质量。本文以湖北电视台的《经视直播》节目为例，分别从选题、节目、栏目等方面谈一下民生新闻的策划。

一、选题的策划

（一）关注普通人的生命。对于我们每个人来说，生命都是最珍贵的，在很多情况下，生命表现得异常顽强，当遭遇天灾人祸的打击时，又表现得很脆弱。当我们转变一下视角，以人文关怀的情感，用普通人的视角来关注老百姓的生活时，就会在很多普通人的身上看到一些动人的故事。

（二）帮助困难群众解决生活难题。建设社会主义和谐社会是一项艰巨的工程，媒体作为主要的宣传平台，在为群众解决难题方面，理应走在前面，主要应从以下三方面入手：一是媒体作为百姓的代言人，帮助群众向地方政府及职能部门反映情况;二是媒体作为信息资源的最大占有者，为群众提供信息服务;三是媒体作为最大的信息集散地和发布平台，向全社会发布有关信息，帮助困难群众寻求支持。

（三）关注普通人的情感世界。感情是文学作品亘古不变的主题，古今中外优秀的文学作品都非常注重感情的描写。我们身边每个人的情感世界都是丰富多彩的，普通人的情感世界理应成为民生新闻关注的主题之一。但是要注意的是感情问题在报道时要注意把握好分寸，需适可而止，充分尊重被报道人的隐私和感受，以免工作失误引起不必要的麻烦。

（四）关注老百姓的生活状态和生存空间。党和政府一直强调要正确处理新形势下人民内部矛盾，认真解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，把民生问题作为重中之重。民生新闻这方面的选题主要有两点：一是人的基本生存权利，譬如人身自由权利、劳动保障权利，财产继承权利等等。二是人的生活质量，如教育学习、工作状况、消费购物等等。

二、节目的策划

确定了新闻选题，就要对节目进行策划。所谓节目的策划是指“到现场对选题进行初步论证，看看从制作上怎么设置结构，从采访上怎么定位一些问题，调查点、切入点以及最后节目的出口是什么。”

（一）以平民化的视角切入。所谓视角的问题可以说就是新闻事件的调查点和切入点，如何选择视角将决定节目的结构设置，别样的视角会给观众打开一个与众不同的观察窗口。民生新闻的视角坚持的是大众化、平民化路线，要符合大多数观众的阅读需求和审美情趣，更要贴近群众、贴近实际、贴近生活。观众既要看到新闻事件有新鲜的一面，还要看到这些新闻对当前百姓生活中出现的新问题的反映。

（二）准确分析受众心理。民生新闻之所以受观众喜爱，是因为它在满足了观众的一般心理需求外，还满足了观众的特殊需求，主要表现在观众的求新心理和求近心理。所谓“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，新闻本身要有新奇性。除了内容具有新鲜感外，还要求新闻具有较高的可读性，在形式上标新立异，吸引受众的眼球。

（三）发挥舆论监督作用。舆论监督是社会发展的要求、新闻工作的职责、人民群众的愿望、党和政府改进工作的手段。民生新闻应在街谈巷议中坚守新闻的价值观和判断力，并积极发挥舆论监督的作用。节目多次报道母慈子孝、夫妻和睦、助人为乐等正面新闻，也曝光很多婆媳相争、邻里纠纷、坑蒙拐骗等负面新闻，使观众在了解新闻事实的基础上独立判断，得出自己的结论和价值判断，彰显了民生新聞的独立价值观和舆论引导、监督作用。

三、栏目的策划

目前的中国电视，已不再是简单的产品与产品的竞争、形态与形态的竞争、主持人与主持人的竞争，竞争已经达到了一个较高的层次，就是所谓栏目品牌和频道品牌的竞争。民生新闻要想在激烈的竞争中站住脚，就要在栏目策划方面下工夫。

（一）叙事风格本土化。民生新闻由于其地域性因素，导致其收视地区很集中。《经视直播》的目标受众很明确，就是湖北本地的观众。而观众收视节目有趋近性心理，喜欢关注自己身边的人和事，因此本土化的叙事就是《经视直播》节目的一大撒手锏。熟悉湖北老百姓生活的人都知道，本土化不仅是报道湖北的人和事，说湖北话，更重要的是深层次地挖掘湖北人的精神气质和湖北独特的地域文化特征。

（二）策划特别板块，体现栏目影响力。民生新闻宣传应由“小民生”理念向“大民生”理念转变。通过帮助群众解决难题，为群众提供服务，扩大自身影响力，进一步将品牌栏目向社会延伸。既体现民生新闻以民为本、为群众办实事的新闻理念，更通过这种活动树立起自身的良好形象，扩大媒体的影响力。

参考文献

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[2] 赵振宇.策划——使新闻不断出新的魔法棒[J].新闻与成才，1997（7）：16-17.

[3] 金贤东.舆论监督与强化导向[J].新闻战线，1999（9）：38-39.

作者简介：蔡华，男，1978年6月，汉族，籍贯：武汉市黄陂区，职务：记者，单位：黄陂区文明实践服务中心，研究方向：新闻策划