网络新闻标题风格研究

王亚虹

摘要：随着互联网的普及，新闻的传播形式也逐渐从传统的纸媒和电视媒体逐步转变发展方向，开始转向以互联网为媒介的网络传播形式。但是无论是如何变化，一个好的新闻标题，所展示的内容以及风格都能直观的向读者传达信息的中心思想。网络时代下各个类型的新闻层出不穷，不仅给人们提供最新事件的发展变化，同时也能够及时让人们了解人们对于事件的评论。通过网络形式人们能够更快地获取信息也能够借助不同的媒介渠道获得不同的信息内容，而网络新闻标题的标新立异则更能够吸引读者的目光，提高新闻的浏览量。本文将针对网络新闻标题与传统的媒体标题进行分析对比，借助目前的主流网络平台进行具体案例分析，从而对网络新闻标题的风格进行研究。

关键词：网络新闻;标题风格;研究

引言：

随着互联网的普及，通过网络形式了解目前发生的事件、热点、新闻成为新时代人们获取信息的主要形式。随着传统媒体与互联网的结合，吸引了大量的网民通过便捷的媒介工具观看新闻。传统的新闻媒介以报纸、广播、电视为主，以报纸为例，通过大标题的方式来凸显文章的主旨，通过标题加大加黑或是改变字体的方式来吸引读者的眼光。而转变到以手机等媒介作为人们阅读新闻的主要渠道，手机的页面大小具有一定的限制，因為媒介的呈现限制也逐步形成了现代新闻呈现的一种方式，比如在同一个页面放置一二十条的新闻标题。通过标题来吸引读者点击阅读具体的内容。可见无论是传统的媒介还是网络时代下的新闻媒介标题对于新闻展示的重要性不言而喻。

一、新闻标题的功能

网络环境下，新闻标题具有哪些功能呢？一个切合文本内容的标题的提出是离不开参与新闻事件的记者、编辑们在制作新闻标题过程中不断地发挥自身的能动性和思考力，通过对文字的精简和提炼从而制定出吸引眼球的标题。因此作为网络新闻的制定者必须了解网络新闻标题的功能。对于网络新闻标题的功能的简要概述就是阐述，它与传统的媒介新闻标题相比具有差异性。网络新闻的展示有页面的限制以及文章与标题相互分离的特点。所以网络文章在设置标题的同时必须考虑如何在有限的界面和限制条件下让内容更加凸显。

二、网络新闻标题的形式特点

不断增长的信息量促使现代社会中的人们对于大量的信息源变得应接不暇。所以只能在有限的时间选择更具阅读性的内容。新闻是经过细心排版编写的内容那么新闻标题就是内容的浓缩，这是读者在阅读过程中最先接触的。在快节奏的生活方式中，人们更希望在有限的时间内获得更多信息。所以为了能够提升效率，读者往往会依据标题是否具有新意，是否能够吸引力作为阅读的参考和依据，从而让更多的人来决定是否需要打开内容进行阅览。所以我们可以得出，能够吸引读者产生阅读兴趣的通常来说其新闻标题都会具有一定的特质和意义。通俗来讲，网络新闻的标题应当更具特色，以达到能够在众多标题中引导读者对内容进行深入了解的目的。网络新闻的标题必须建立在大众的认知之上，同时通过标题能够评判新闻的价值，这是读者选择是否阅读新闻的主要条件。所以如何凝练出一条切题又生动的标题能够让阅读的受众者更容易接受的表达，也更能够推动读者去了解新闻并掌握实时新闻动态。

（一）单一型标题

传统的新闻媒体在标题的制作过程中会将文章的尽可能地全面化，通过主题、引题、副标题等不同的形式来让读者通过标题明确文章的题义，同时也会配合提要以及通栏等方式作为标题的辅助。通过这些方式的叠加，将文章的内容不断地进行多种样式的提炼，每层标题的作用和意义也各有不同，让人们有一种在引导下逐步深入的阅读快感。但是在网络新闻的标题编辑中由于受到版式和篇幅的限制，所以在进行新闻标题的命名时通常会采用复式标题或是单题目这两种方式[1]。单标题在具体应用过程中是直接将传统新闻稿的引题和副标题进行删除，通过一行标题内容来完整地表达文义，让标题变得更加简单明了。如此一来，在网络新闻的传播过程中，在文件从标题向内文转化的过程中也是通过标题的链接直接转入新闻正文的。这种网络的转化方式使得新闻标题必须内容简洁、形式单一。而且网络的版面内容相对信息量更大，通过使用单一标题的呈现方式能够让读者在繁杂的信息内容中快速找到自己想要读取的内容，从而将新闻的内容更加简洁、生动地呈现给读者，让读者在阅读的过程中吸收文中精华。我们以韩国客轮“岁月”号沉没这个新闻作为案例。在同样的事件阐述中，不同的媒介渠道在相同事件阐述时的区别。

华商报（2014年4月17日）：

载462人的韩国客轮“岁月”号昨进水沉没 284人失踪或难生还

新浪网（2014年4月17日）：

韩国沉没客轮284名失踪者恐难生还

通过对两种媒介的在同一新闻在新闻标题上的不同，我们可以看出作为网络媒介的新浪网在标题内容上进行了删减，留下了相对更加重要的内容[2]。读者在进行标题浏览的过程中就可以迅速抓取到新闻的关键词，如“韩国客轮”“沉没”“284名失踪者”这样的关键词应用相对更加简洁，形式单一，应用更加普遍。由此我们可以看出，在进行网络新闻的编辑过程中采取删除副标题，只用主要标题内容作为网络新闻的标题的方式非常普遍。它既能够有效地阐明新闻事件的这个事实，同时也能够更好地说明文义，成为吸引读者的重要方式。

当然，网络新闻在设计的过程中也会采用传统媒介中的副标题作为主要标题，但是与之不同的是，它会借助空格的方式来对内容进行分割，让读者更加明确标题内容。

人民网（2011年10月26日）：

《时尚香港北京热卖  “香港原创”凭什么打响？》

人民日报海外版：

创意产品北上突围  个性设计吃透中外（主题）“港原创”凭什么打响？

（二）题文分家的结构

传统的新闻标题在内容上会有实部和虚部两个部分，通过这种设置方式来说明新闻的不同要素以及对该新闻的评价。传统的报刊类额新闻主要是以一体化的方式呈现，所以即便标题是虚题，也可以借助新闻导语的方式来帮助读者了解新闻事实内容[3]。但是网络新闻更加注重标题是否能够吸引读者眼球，所以通常会采用一些夸张、新奇的词语，让读者很难从标题中获取新闻真正的信息。

这种题文分家的特点，让网络新闻编辑者必须对新闻内容不断地精简提炼同时寻找突出新闻标题的关键词，让新闻标题更加简洁、清晰、明了。要做到这些就必须找到新闻内容中的独特性以及闪光点，通过这些激发读者的阅读欲望，进一步点击阅读正文。

比如：搜狐新闻（2007年12月10日）

天津高校毕业生3万可办公室 还能“分期付款”

这个新闻的标题很容易让读者在阅读时产生歧义，无法明确新闻到底是说3万毕业生，还是3万元就能办公室，如此含混不清的标题，会在阅读之后产生认知不清的感觉，反而增加了不信任感，造成读者的流失，不仅无法达到传达新闻的目的同时还会给单位带来不利印象。

（三）及时编辑滚动播放

对于一些新闻标题在通过电视作为媒介的过程中会采用滚动播放的方式，我国的CCTV新闻频道中经常可以看到一些滚动播放的新闻内容。在网络时代，这种方式仍被沿用起来，网络新闻不同于传统媒介，无论是在时间还是空间上更具灵活性，可以快速反应突发的新闻事件。这也是传统的报纸类媒介无法达到的。以新浪网为例，他们建立了国内首个24小时新闻播放值班站，及时高效的时事新闻进行滚动播放，让读者能够及时地了解最新的报道。

（四）更多的特点

网络新闻阅读者对于新闻的浏览需求更具个性化，在阅读时也会更加贴近自己的喜好。这也造就了网络新闻在呈现新闻的过程中更加多样化。比如通过设计方式将特定文字或内容以动态形式展现。或者可以连接到图片、视频、音频等方式，让网络新闻的阅读更加丰富[4]。

三、网络标题的语言特点

（一）更加注重互动交流

新闻的价值就是要及时有效真实的反映客观事件。所以在进行标题设置的过程中也能够看出作者的显性与隐性的应用手法。对新闻事件进行客观反映是新闻的基本和原则。在标题的设计上我们要注重陈述事实、晓之以理还要能够引导读者动之以情[5]。所以新闻标题是否能够吸引读者还要看标题是否能够建立与读者之间的情感交流，是否能够让读者在标题的引导下产生共鸣和深刻的印象，从而激发他们对正文的阅读积极性。

搜狐新闻（2015年2月1日）

民警斗歹徒被刺16刀刀殉职  千余送别英雄

新闻标题的设置更具有评论性和烘托性，也体现了广大人民群众对于英雄的惋惜之情。一方面是新闻作者的情感表达同时也是与读者之间的共情，这样更容易引发读者产生情感共鸣。

（二）注重各类修辞的应用

网络标题的制作过程中通过一些形象的比如或是修辞手法，能够让标题更加生动灵活。也能够让题目更加标新立异。网络新闻的表现形式具有更高的灵活度，所以在采用修辞方式的时候相对于传统的媒介更加容易，也能够起到吸引读者的作用。我们在日常新闻标题中经常会见到如比如、拟人、借代、对仗等修辞，让标题看起来更加“显眼”[6]。

（光明网2021年08月09日）

重磅报告出炉！这八个“全球第一”，美国“当之无愧”！

（央视新闻2021年08月10日）

这些“小发明”，让人心疼……

（三）网络流行语的融入

近些年来网络成为年轻人的主流新闻获取渠道，由此而产生的一些流行网络用语也逐步成为新闻标题的“常客”，为了能够增加年轻读者对于网络新闻的关注，很多网络新闻编辑都会在标题中添加一些最近比较流行的网络用语来获得读者的共鸣。

中国新聞网（2021年08月08日）

YYDS！你永远可以相信中国队！

人民网（2015年2月27日）

既要“正能量”，更要“政能量”

网络流行语是一个时代发展的语言产物，也是人们最生动的生活反应。它们作为网络新闻中的点睛之笔，能够更好提升网络流行用语的规划使用。提升网络用语与新闻媒介之间的距离，让读者增加阅读乐趣，提升新闻传播速度。

四、结束语

网络媒体的新闻标题的设置更具有开放性和灵活性，给读者带来的阅读新闻的便捷性也能够及时地为读者传递新闻。而且借助网络平台多样化的呈现方式，让网络新闻更加具有特色。让网络新闻不同于传统媒介承载了更多的情感要素。当然纷繁复杂的网络环境中，还需要规避“标题党”的问题，作为新闻媒体工作者要紧紧围绕新闻传播的原则，打造一个和谐的新闻网络环境。

参考文献

[1]郭愚，毛瑞.跨媒介时政新闻标题差异性研究——以“澎湃新闻”为例[J].乌鲁木齐职业大学学报，2020，29（02）：55-60.

[2]袁璐.浅析当前网络新闻“标题党”的产生及规范治理[J].新闻研究导刊，2019，10（13）：54-55.

[3]宋璐.关联视点下网络与报纸新闻标题的语用分析及对比——以《人民日报》里约奥运会报道为例[J].浙江树人大学学报（人文社会科学），2018，18（01）：80-84.

[4]贾芳芳.新媒体语境下网络新闻标题异化与失范研究[J].黄山学院学报，2017，19（01）：93-97.

[5]杨洁.新媒体时代新闻标题的探索和研究[J].新闻研究导刊，2017，8（03）：197-198.

[6]李杰.网络新闻标题制作的语言艺术[J].中国出版，2010（14）：12-16.