地方电视台短视频传播策略探讨

文 叶倩儿

地方电视台的发展现状

收视率下降

伴随着新媒体平台的迅速崛起，各类新媒体平台以其海量的信息内容、便捷的传递和交流方式以及碎片化的阅读模式，吸引了非常多的用户群体，并且用户黏性较高。但是反观地方电视台，在新媒体不断发展的背景之下，传统电视台的传播渠道优势正在逐渐丧失，人们不需要守在电视机前来进行有关新闻资讯的获取，而是随时随地可以通过移动网络和身边的移动智能终端设备，通过新媒体平台来进行相关信息资讯的浏览和获取。这就使得地方电视台的收视率每况愈下，收视群体正在流失，使得地方电视台的竞争力下降，影响地方电视台的健康与稳定发展。

节目类型相似

在电视行业，能够拉动电视收视率的“三驾马车”分别是电视剧、新闻和综艺。在一些省级上星卫视，其电视剧和综艺节目的比重在电视节目比重中达到了60%。而城市地方电视台频道则更多地倚重于地方新闻。在这样的节目市场收视格局下，使得地方电视台存在节目类型相似且内容同质化的问题。就拿地方电视台的新闻节目来说，不少地方电视台在制作新闻类节目的过程中，忽视地方特色，没有抓住地方民生新闻这个重要的收视来源，只是简单地进行一些重大新闻资讯的转播，而对于一些热点的全民事件和社会新闻，也远远滞后于网络新媒体平台的传播。

地方电视台面临发展困境的主要原因

电视台传统优势被打破

导致当前地方电视台发展存在困境的主要原因首先就是电视台传统的优势被打破。……