探索新媒体时代下微视频制作与传播的转变

文 张国营

新媒体技术的快速普及和发展，使得微视频呈现出焕然一新的景象，通过探讨新媒体时代下微视频制作与传播的转变，可进一步挖掘新媒体背景下微视频传播的特性及问题，从而更好地利用微视频形式促进信息有效传播。

新媒体时代下微视频制作与传播概述

微视频是伴随新媒体技术兴起的一种新的视频传播形式，可通过PC端、手机及平板电脑等移动终端录制，简单剪辑制作而成，最显著的特点是时长短、轻制作。微视频的这种低成本制作、快速传播扩散的特质，使得普通民众参与信息传播的门槛大大降低，只要依托于简单的设备，即可完成微视频的制作，从而极大地降低了大众参与视频创作的难度，这也是微视频迅猛发展的主要原因。微视频属于流量式快餐文化，其传导的信息不具备足够的可信度及权威性。因此，微视频的制作者及观看者中年轻网民占主导，伴随着不断地发展，微视频的制作及传播或成为社会视频文化的主流，以至于在主流微视频平台上，很多官方新闻媒体都已入驻，获得海量“粉丝”，也强化了这些媒体的影响力。

新媒体时代下微视频制作与传播的新特性

新媒体时代下微视频的制作更加简易、高效。许多视频录制、剪辑软件的操作都接近“傻瓜式”操作，由于微视频的时长较短，对于制作团队而言，可减少人力、时间的投入，十分简易高效。为了最大化吸引观众的注意力，其表达的方式更浮夸、娱乐性更强，而这种简短精悍的快餐式制作，也决定了微视频承载的信息只能更多聚焦于娱乐信息，其最终的目的是供公众消遣碎片化时间。……