基于新媒体冲击下企业类报纸的发展对策

文 杜金寰

作为企业类报纸，任何发展都与企业的精神建设、发展状态息息相关。但企业类报纸在面向企业的同时，也受到新媒体当前发展模式和其特征的影响，冲击到了企业类报纸的进步。由此，该类报纸在企业的影响力和发展空间在逐步缩小，并极大阻碍了企业的转型。所以非常有必要在当前环境下为企业类报纸的发展谋求新的出路。

一 企业类报纸简介

报纸作为主要刊载新闻和时事评论的向公众定期发行的电子类或印刷出版物，是重要的大众传播载体，主要有都市类、企业类等类型。和都市报在本质上存在明显区别，企业报主要是宣传企业文化，传递领导班子的工作精神，深入报道员工的生产和生活，是企业进行思想宣传和决策的重要阵地。

因为当前我国企业种类和功能各不相同，所以企业报纸的内容和形式也在不断发生变化，但企业类报纸的功能不会因此而改变，如中国石油发行的《中国石油报》，既面向企业派发，也走入普通家庭。由于读者类型不同，包括专业性、政治性、服务性等，所以报纸内容也包括了如综合新闻、副刊等，其中要闻内容有新闻信息、政策等；《北方周末报》的内容有企业内部事务、优秀员工、企业家访谈等；《悦读》《石油文艺》等副刊的内容包括员工自创的散文、诗歌和生活启发等。

二 企业类报纸发展现存问题

面对瞬息万变的社会环境，企业类报纸发展所遇阻力更多，如进一步降低了报纸内容的传播速度，缩小其传播的范围，内容不能及时与社会最新信息接轨等。……