新媒体背景下传统媒体创新性发展策略

文 杨舒涵

立足于融媒体背景推动传统媒体突破性发展显现出一定的必要性和积极的时代意义。本篇文章主要立足于融媒体时代背景特征，从现状、路径几个角度对文本课题展开分析。

融媒体时代背景概述

概述

融媒体是多种媒体融合之后的总称，其意义是实现多种媒体渠道和信息传播方式的综合利用，通过应用媒体大数据，实现资源的共享。融媒体的出现对于传统媒体来说，是机遇也是挑战，在融媒体时代传统媒体行业并不是要被取代，而是会将传统媒体和新媒体的优点进行融合，从而进一步推动媒体行业发展，提升整个行业的影响力和社会效益。

融媒体具有开放性强、覆盖范围和涉及范围广等特点，通过技术整合、内容兼容等，其可以通过多样化的方式进行传播，提高人们的使用体验。融媒体具有各传统媒体的特点，如其既具有广播的便捷、互联网的无领域限制，也具有电视的直观等特点，兼具各种媒体的特色，使其更具社会影响力，而且还可以更好的提高经济效益。

新媒体是一个相对的概念，是指新的媒体形态，现在主要是指通过互联网、手机终端等向大众传递信息的形态。

新媒体传播特征

相较于传统媒体，新媒体的特点在于传播速度快、信息量大而且传播方式多样化，而且质量参差不齐。

其一，传播速度快。新媒体的传播速度要远超于传统媒体，其能够第一时间将新鲜资讯传播给用户，使用户获得第一手资讯。……