数字多媒体传播形式对产品广告片的影响分析

许恩嘉，张文莉

（江苏大学 艺术学院，江苏 镇江 212013）

数字多媒体的迅速发展，使人们日常生活发生巨大变化。对于数字多媒体自身而言，在技术、传播以及内容上都产生了巨大变化，并且互相驱动影响，促进自身发展。产品广告片领域同样深受影响。就目前来看，产品广告片已经成为一种全新的、不断发展的知识技能体系，越来越多的内容加入其中。进入21 世纪以来，产品广告的传播方式逐渐转向多媒体，应用在越来越多元的媒介、终端以及场景中。传播形式上，信息传播的状态也普遍从静态的转向动态化的，从单一感官刺激发展到多感官交互式。在这样的时代背景下，利用数字多媒体传播形式虽然能够更好地播放产品广告片，使产品得到更多营销渠道，但同时也给设计师和相关从业人员带来了很多新的挑战。产品广告片行业要想得到更好的发展，就必须与时俱进，学习技术的更新迭代，不断扩充新事物、新内涵，使多媒体的传播效益最大化，以此形成更优质的宣传效益。现在是数字多媒体的时代，它的出现使产品广告宣传片有了更多的可能性，但设计师们最应关注的焦点还是“创意”，数字多媒体只是一个传播平台，“创意”才是产品广告行业最重要的内容和最坚实的后盾。

一、对传播方式的影响

自数字多媒体出现以来，产品广告片的传播方式不断得到丰富和挑战，扩大了当代产品广告片的外延，逐步由静态向动态、由平面向立体、由传统单一媒体向多媒体呈现。……