全媒体时代新闻写作的要求与素养提升策略

程韬光 陈 儒

【摘要】全媒体时代在推动新闻媒体行业转型发展的同时，也给传统新闻业带来了许多挑战。新闻媒体如何借助新机遇，弥补自身短板，化挑战为动力，已成为媒体发展的关键。从全媒体背景下新闻写作的特点和要求出发，分析全媒体环境下新闻写作的误区，并从新闻写作原则、写作模式和专业素养提升等几个方面，来诠释当前传统媒体、网络媒体、自媒体和算法媒体等在新闻写作方面的问题，为当代媒体人的新闻写作提供借鉴和参考。

【关键词】全媒体;新闻写作;新闻专业素养;人本主义

一、全媒體时代新闻写作的基本要求

作为新闻传播过程中的重要环节，新闻写作在内容形态和传播路径等方面，受全媒体发展格局的影响甚大。但是，无论传播业的格局如何变化，无论是全媒体还是融媒体，新闻写作本质上仍是以传播事实为核心，为受众群体认识社会营造信息环境。全媒体背景下，媒体要能够在发挥原有新闻写作经验、尊重新闻写作规律的基础上，积极总结不同媒体平台新闻写作的特点与要求，推动传统新闻写作与全媒体新闻生产要求相融合，从而为新时代新闻写作的提升提供有效的支持。

（一）新闻写作要突出全面性

“全媒体”并不具有学理意义上的严格界定，目前为止还只是一个应用型概念。我国全媒体应用于2008年奥运会，此后成为一个业界广泛使用的概念和操作模式，陆续被应用于全国“两会”、央视春晚、抗洪救灾等重大新闻和重要社会事件中。一般而言，举凡使用全媒体的新闻，都具有全局性和重要性，其受众一般具有全社会性，其新闻内容的写作具有站位高、全局性强、受众广等特点，要求以文本为基础，兼顾图片、音频、视频、数据等媒介要素，满足各种媒介形式的融合，并广泛适用于报纸、杂志、广播、电视、网络等各种媒介形式，为社会大众提供全要素、宽领域的新闻内容。[1]让社会大众能够在最短的时间内，全面掌握新闻要点，以此来满足社会大众对新闻的需求。

（二）新闻写作要彰显快捷性

全媒体时代到来之前，无论是一般性新闻还是突发性新闻，写作流程和模式的最大问题是不能快速反映新闻事实，即便记者采写出来，刊登或播放的时间也会延迟。全媒体时代，除了传统的纸质和声像外，基于互联网络、流媒体和通信技术的发展，新闻写作要求快速写稿、快速发出、快速传播。动态性和即时性成为新闻写作的重中之重。为了满足这一要求并遵循新闻写作的基本规律，通过新闻写作机器人进行大数据挖掘和人工智能分析的手段，被记者广泛使用于背景资料、周边新闻、外延内容的写作中，可以多维视角进行深度报道，以促进新闻写作和传播效率。

（三）新闻写作要凸显互动性

全媒体环境下，新闻传播过程中的互动性如影随形。除了传统的报刊、广播和电视，在网络媒体占据传播主阵地、塑造主播体系的背景下，新闻主体和客体的界限被消融。

在此背景下，新闻写作首先要求具有开放性，从观点到观点或者从素材到素材的平面化文本，很难引起受众互动交流的兴趣。其次，全媒体环境下的新闻写作应具有话题性，凸显或者挑起新闻事件中的话题，是引领新闻互动的基本策略之一，当然，话题要充满新鲜感，具有互动的价值，能引起新闻受众讨论的欲望或冲动。再次，新闻写作在遵循真实客观原则的同时，要有一定的创意性和创造性。

（四）新闻写作要有具体指向性

“全媒体”超越“跨媒体”的也就是在于其用更经济的眼光来看待媒体间的综合运用，以求投入最小——传播最优——效果最大。[2]新闻写作者在具有全局性视野的同时，要有针对特定受众进行新闻写作的能力。受众不同，新闻写作的语言方式和表达形式乃至语气都应该是不同的。在全媒体环境下，“大处着眼，小处入手”的基本新闻写作规律，与传统媒体并无不同，所不同的是，针对不一样的传播载体，图文表达方式要根据媒介形式进行区分。

二、全媒体时代新闻写作的误区

（一）标题与内容不符

一些门户网站，以阅读点击量为依归，在其主界面上经常出现标题与内容不符的现象，有些标题耸人听闻，有些标题猎奇猎艳，有些标题“语不惊人死不休”……一段时间内，“标题党”横行。这部分原因归于网站“流量为王”的考核体系。2017年，为进一步净化网络舆论环境，打击乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”行为，国家网信办联合相关部门开展专项整治行动，依法处罚了存在突出问题的网站，并对互联网新闻信息标题制作制定了专门规范。通过新闻标题传达正确的立场、观点、态度，遵守新闻伦理，保证舆论导向正确，是我国新闻工作的基本要求，脱离这一要求，为追求流量，走格调低俗、偷换概念、虚假夸张的“标题风气”，是新闻写作的误区，更是对新闻职业的玷污。

（二）专业新闻生产引领不足

全媒体时代，新闻写作的主体分为专业群体和非专业群体，体现出了新闻写作主体的广泛性，但同时也在一定程度上消解了新闻写作的专业性，从现有的实践来看，自媒体中的非专业新闻写作者由于专业素养不足和盈利需求过剩等问题，使新闻写作的传播效果与质量不同程度地下降。再者，传统主流媒体写作者思维固化，缺乏创新性和积极性，难以在众声喧哗的时代背景下发挥出专业引领的作用，进一步导致了新闻写作方向性的偏离。

（三）游离于法律和道德边缘

在全媒体时代，新闻传播时效性的要求使把关相对弱化，新闻质量更多地依托新闻传播者自身的约束意识和责任态度。当前，在一些自媒体平台运行的过程中，写作者存在不同程度的“唯利化”倾向，自我约束意识弱于对经济效益的追求，为了流量，甚至不惜在新闻传播中加入不实内容以吸引眼球。另外，社会监督监管不足、受众缺乏监督意识等问题的存在，使一定数量的自媒体新闻写作者游离于法律和道德边缘。

三、全媒体时代提升新闻写作素养的策略

（一）新闻写作应紧密结合人本原则

新闻传播的主体是人，全媒体时代的新闻写作要坚持以人为本。在新闻写作准备、完稿和传播的全流程中，人是唯一的主体，无论采访者、撰写者、新闻事件中的主要角色，还是新闻的传播者、接收者和评价者，新闻影响所及，也都是人和社会群体。以人为本的新闻写作，首要策略就是客观再现和实情传达，这是新闻的基本要求，也是新闻写作成功的不二法门。没有真实和客观，再好的选题，再好的素材，也写不出有质量的新闻稿件。[3]

以人为本的新闻写作，就是语言要有韵律、节奏要明快、叙述要简洁，要适于新闻受众愉悦地阅读、理解、接受和思考。在实情传达之余，以点睛之笔引人思考，给读者或观众带来启发。尽量摒弃商业影响，拒绝植入商业宣传，杜绝虚假信息传播，尊重新闻事件中的主题人物，尊重一个新闻从业者的良知和内心。

（二）新闻写作模式的多元化转向

全媒体时代的新闻传播最关键的在于媒介、在于载体，以及围绕各种媒介所对应形成的新闻写作方式。自媒体新闻写作以大量的图片、图标、视频、漫画等方式为主，内容多以图文、视频搭配，设计带有先锋性和视觉冲击力，以此吸引新闻受众深度阅读。在这样的新闻写作模式中，新闻事件、人物、地点以各种吸引视觉、触觉、听觉的图文和视频，最大限度地提升新闻的吸引力。这类新闻作品的制作生产，往往是一个专业团队集体合作的产物，集中了文本写作、平面设计、视觉设计、镜头剪辑、音频剪辑等所有传播技术。这样的新闻作品非常适合全媒体传播。

自动化生产正被广泛地应用于新闻写作中，算法新闻写作是以算法工程师为新闻书写中心。这是一种基于人工智能和大数据运算的传播模式[4]，通过大数据分析对用户群进行分类，利用推荐算法对新闻进行分类，它是包括数据抓取、信息处理和分析、新闻编写、推送与分发等在内的一整套新闻生产和传播流程。随着高阶算法的不断演进，算法新闻的写作质量和水平在不断提高。

全媒体环境下，新闻写作的模式从单向度模式向多元化模式转化，要求新闻写作者必须逐渐适应多元化媒介的新闻写作方案，要求传统媒体写作者、自媒体平台团队写作者、全媒体平台算法新闻写作者，必须适用于不同媒介形式和不同受众群体的新闻写作策略。僵化的、单一的新闻写作模式将被无情摒弃。

（三）新闻写作者应不断提升专业素养

全媒体环境下的新闻写作，在价值变现的思维模式和运营要求影响下[5]，自媒体平台过于突出新闻本身的情感引导，弱化理性与事实，借助媒介受众的狂欢提升自身的盈利与变现能力，对新闻专业性和新闻公信力造成了较大的伤害;而算法新闻写作则带有浓重的“算法偏见”，过分使用既有新闻信息，其实很多时候只是旧有新闻素材的再加工，缺乏新闻价值引领作用，甚至会为受众编织厚重的“信息茧房”。为解决上述突出问题，非专业新闻写作者应该不断提升新闻专业水平，在文本创作方面像传统新闻媒体的优秀新闻人学习和借鉴，通过参与业务讨论、业务学习、座谈交流等方式，主动向权威的新闻写作大家学习，潜心钻研优秀新闻作品的撰写方式、结构方式、修辞语法，提升采访水平和文本创作能力。传统媒体的专业新闻写作者，则应该投身全媒体和融媒体的时代潮流，提升综合运用新闻全要素能力，把文本、音频、视频等媒介形式有机结合起来，提高新闻写作的质量。

全媒体时代的新闻时效性强，新闻工作者应有“运笔如飞”的本领。要练出一支“快笔”，就应善于学习，多练基本功。在采访过程中，思维敏捷，早打腹稿。随着时代的发展，新闻工作者一定要与时俱进。[6]在新闻的写作过程中，全媒体时代的新闻工作者应主动承担起行业发展的责任，强化对自身的监督与引导，协调价值变现、思想传播以及行业发展，通过高质量新闻作品的创作与传播，提高社会大众新闻传播的素养，为新闻傳播业的发展营造一个积极阳光的环境，为新闻传播业的繁荣发展注入充足的动力。

参考文献：

[1]王正林.全媒体融合视域下地方公共图书馆阅读服务模式的构建[J].河南图书馆学刊，2018（1）：31-32+38.

[2]杜仁刚.全媒体时代的到来对高校图书馆服务与建设的影响[J].佳木斯教育学院学报，2012（6）：106-107.

[3]王刚.凝聚政治共识 做好民进宣传思想工作[J].民主，2020（11）：6-8.

[4]董佳滨.浅谈电视新闻中播音技巧的运用[J].新闻研究导刊，2017（5）：221.

[5]陈晓琪，尹希宁.社群经济视角下丁香医生运营模式探析[J].今传媒，2019（7）：86-87.

[6]娄杏杏，颜景毅.风云化作翰墨心血凝为笔踪：王继兴的新闻实践与新闻理念撷英[J].新闻爱好者，2021（3）：64-66.

（程韬光为中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授、硕士生导师;陈儒为中南财经政法大学新闻与文化传播学院硕士生）

编校：董方晓