基于大数据平台的农产品智能营销策略研究*

曾凌峰

(罗定职业技术学院,广东罗定 527200)

0 引言

大数据技术和人工智能技术的迅速发展,推动了智慧农业的发展,各种农产品也走上了各大电子商务平台,但许多高品质的特色农产品在智能营销中并未得到充分运用。这主要是由于移动互联网时代传统营销方式的局限性,大多农产品销售信息数据传递分散而多样,这种复杂性增加了农产品销售信息管理与分析的难度。以农产品智能化营销为基础,分析农产品产销的主要趋势,从供应链的角度进行大数据分析,涵盖整个农产品生产和销售产业链,对各种农产品生产企业进行生产监管、农产品流通管理、小农户与大市场对接,对于促进农村经济社会发展具有重要意义。

1 大数据时代农产品营销现状

目前,互联网基础设施在大湾区范围内已经比较完善,但在其他地区如粤西、粤东北地区却还比较差,政府应加大财政投入力度,加强网络营销基础设施建设,完善网络基础设施体系,进一步提高网络覆盖率。农业生产经营要注重互联网与农产品的结合,实现农产品的生产加工,逐步扩大现有数据量,充分增加信息资源,根据不同人群的需要,保持良好的合作关系。特产市场既有需求,也有供给,但是在营销过程中存在着诸多障碍,如小型化、产业链小、集约化程度低等[1]。很多农场主和企业仍然出售初级产品,有的产品加工容易,附加值低,利润低;很多农民仍是自产自销,随着市场的发展,限制了产品的统一性和同地区的同质化竞争;农业产品质量管理存在差距,品牌形成的力度不够。……