大学生网络文化消费引导机制研究

周文娟，马丽，杨鸿儒

（东南大学成贤学院，江苏 南京210088）

近年来，随着网络消费的迅速增长，对社会经济的发展也产生了巨大影响。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11 亿，较2020年12月增长2175 万，互联网普及率达71.6%［1］，我国的网络购物市场也保持着大幅度增长趋势。互联网和移动互联网的发展极大程度上改变了人们传统的消费行为方式。时代经济的飞跃式增长导致了网络消费的迅猛升级，消费渠道也逐步多元化。互联网的运营模式改变了传统消费行为模式。独立学院是利用非国家财政性经费举办的实施本科学历教育的高等学校，属民办性质。随着独立学院的不断发展，招生规模不断扩大，截至2021年，全国已有186 所独立学院［2］。

独立学院大学生的消费作为社会消费的一个缩影，如何规范独立学院大学生的消费模式，怎样引导其理性消费显得至关重要。

一、研究的背景与意义

（一）研究背景

消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总体态度和总体看法。其代表个人思维观念的映射，也是整个经济理论的重要部分，会对整个社会的经济以及个人的行为皆产生极大影响。当前，独立学院的学生消费问题已然成了全社会着重关注的对象，因为学院的独特性，致使其迫切需要吸引更多的关注。

独立学院学生一方面由于需要父母资助完成学业，消费观念较为理性。……