全球新冠肺炎疫情背景下中国跨境电商卖家脱困策略

桑 椹

（江西外语外贸职业学院,江西 南昌 330099）

自从2019 年底新冠肺炎疫情爆发以来，已波及到全球160 多个国家和地区，截至2021 年3 月底，全球累计确诊超过1 亿，累计死亡人数超过200 万，尤其是在奉行自由主义的欧美等国，更成为了疫情的重灾区。在经济全球化的今天，这给全球经济造成了重大影响，大量企业破产，2020 年全球GDP 增速为负值，中国的外贸进出口也受此影响大幅萎缩，也给近年来蓬勃发展的跨境电商行业当头一棒。在危机四伏的外部环境中，如何转危为安，在危机中寻找机遇并获得更好的发展，是中国跨境电商卖家需要首先考虑的问题。

一、新冠疫情背景下给中国跨境电商卖家带来的挑战

(一)需求萎缩，市场订单下滑

中国跨境电商卖家的市场主要来自美国、欧盟、巴西、俄罗斯等国家和地区，这些国家普遍都是受疫情影响较严重的地区，经济活动的停滞使得人们的收入大量减少，而人们的经济收入下降直接导致的后果就是需求下降，由于对未来的不确定，除了基本消费品外，在购买其它商品时会比较慎重，有很多的底层人民甚至靠政府救济度日，这使得整个市场的订单量和以往相比大幅下滑，尤其是服装、鞋帽、户外运动类产品影响更大。

（二）跨境电商物流价格上涨，配送不稳定

疫情直接给跨境物流造成了巨大压力。首先，由于各国对交通的管制使得物流效率降低，消费者收到货物速度变慢，物流延误情况普遍存在，再加上欧美多国的临时闭关封国、封城政策，大量海外快递包裹滞留，用户体验非常糟糕；……