常德休闲旅游产品开发现状及策略

杜琦杰 张 鲲,2▲

1.海南热带海洋学院MTA教育中心，海南三亚 572022； 2.海南热带海洋学院，海岛旅游资源数据挖掘与监测预警技术文化和旅游部重点实验室，海南三亚 572022

引言

如今全国旅游市场逐渐火热，为了响应国家号召发展绿色无污染产业，常德市也顺应开始发展旅游业，发展具有本地特色的旅游休闲产品[1]。虽然通过几年的发展旅游资源的数量常德市已颇具规模，已形成了极具本土特色的人文标志。但是，从常德市目前的发展状况来看，其休闲旅游产品的开发并非一帆风顺，其中还是遇到了很多难题和困难，主要表现在规划不够科学、资金投入过少、本地居民参与度过低、产品组合单一且同质化过高、缺少人才。因为以上种种原因，造成常德市休闲旅游产品不为人知，无品牌、无市场，缺乏市场竞争活力。因此本文在此提出相应的建议，为今后政府决策时提供一定的参考。

一 常德市休闲旅游开发现状

常德，古称“武陵”，是湖南第三大经济市。常德位于湖南省西北部，是江南著名的“鱼米之乡”，地处长江中段洞庭水系、沅江下游及武陵山脉东北端。从常德市目前的旅游市场分析，常德市旅游已经发展出一定的规模，休闲旅游市场更是进入了发展的快车道。柳叶湖旅游度假区创成国家级旅游度假区，桃花源景区创成国家5A级旅游景区，实现两大国字号顶尖品牌零的突破，成为全省除长沙以外同时拥有两块国家顶级旅游品牌的市州[2]。而休闲类旅游收入占旅游收入的大部分。……