“网红”景点发展现状及提升策略研究

谢小兰

湄洲湾职业技术学院工商管理系，福建莆田 351119

引言

随着时代的进步、物质生活的富裕，旅游消费观念的转变，越来越多游客追求个性体验。“网红”景点依托各大网络社交平台广泛传播，成为了旅游市场的一大热点。一些原本默默无闻的景点也因网络的传播而为人所熟知，给当地的旅游经济注入了新活力，也带动了地区的游客数量增长，成为地方旅游的新亮点。然而，由于“网红”景点的走“红”发生得比较突然，很多学者还来不及对其进行深入的研究，而鉴于“网红”景点对地方经济发展所起到的作用，有必要对其在旅游活动中的相关问题进行探讨。

一 研究背景

（一）“网红”景点获得游客青睐

社会经济的发展带来了物质生活水平的提高，人们的消费水平也不断提升，相当多的旅行者就会去追求差异化的体验，他们不再按照传统的经典旅游路线，而是随着抖音、小红书等网站上的热门视频或照片，选择去“网红”景点体验旅游。“网红”景点也依托各大网络社交平台广泛传播迅速火爆网络，成为地方旅游的新亮点。

（二）“网红”经济成为区域旅游新热点

“网红”景点在当今这个消费升级的时代，已经成为了地方旅游业发展的一种特殊资源，游客前往景点打卡的现象，也带来了景点知名度的提高和人口聚集力的上升，使得第三产业从业人员的收入获得提高、社会临时性的就业岗位增多。“网红”化的旅游更关注人性的需求以及环境带给人们的感受，产生了更多的差异性体验供给，一些以前无人知晓的地方因网络的传播而在社交平台爆红，它们的网络热度带动了区域的人气，为地方经济发展带来新活力。……