少数民族传统体育项目短视频传播策略研究

杨天雨 唐波 万宇* 邓明波

(1.云南红河学院 云南蒙自 661100;2.广州体育学院 广东广州 510000)

少数民族传统体育是我国文化的重要组成部分，是独具特色的文化瑰宝，随着经济的快速发展，人们的思想也在与时俱进，其价值观念的快速转变，致使少数民族传统体育的传承与发展出现危机。随着现代文化与传统文化之间的碰撞，继而则是融合，但在碰撞的过程中产生的负面效应，则是现阶段少数民族传统体育文化传承与发展过程中需要解决的主要内容。虽然文化的发展与经济的发展不同，但经济水平对文化的发展和影响是毋庸置疑的。因此，经济的快速发展对少数民族传统体育的传承与发展具有一定的促进作用，如互联网的快速发展把世界紧密地联系在一起，这使得国与国之间、地区之间文化交流更加便捷。当文化交流成为常态，一元文化与多元文化的存在便会产生冲突，为保护文化的多元化，避免一元文化主导的局面，少数民族传统体育文化的传播与推广则成了时代的历史重任。积极传播与推广少数民族传统体育文化，有助于增强少数民族人民的民族自信心和认同感，有助于防止文化的同质化，保护文化的多样性。

1 短视频

1.1 短视频简介

移动短视频是当前技术发展融合互联网最具代表性的移动社交新事物[1]，它以低成本、虚拟、广泛的社交属性，迅速被广大群众所接受。早期短视频传播的形式以单向传播为主，即相关专业人员拍摄之后，上传至网络，再到受众观看，此时的短视频多数由有一定影响力的人物所拍，供大众观看，主要以微电影为主。……