汕尾红色文化旅游品牌营销策略

王 璇

汕尾职业技术学院，广东汕尾 516600

引言

习近平总书记在十九大报告中指出：文化是一个国家、一个民族的灵魂。而红色文化是一座城市历史文化的重要记忆，也是体现城市精神风貌的重要载体。汕尾市地处广东省东南沿海，是中国无产阶级革命家彭湃的故乡，他在汕尾建立了中国第一个苏维埃政权。汕尾是全国十三块革命根据地之一，也是广东省唯一一处全国性的革命根据地，革命遗址数量位居广东省首位，是一座承载着诸多光辉红色记忆的革命老区。然而，由于此前缺乏对红色资源认识与保护、宣传力度不足、欠缺打造品牌的意识等诸多因素，导致汕尾在广东省乃至全国范围内的知名度以及红色资源认知度较低。

一 打造汕尾红色文化旅游品牌的必要性

新时代背景下，弘扬海陆丰红色革命精神，不仅是对新一代的精神引领，也是推动城市振兴发展，利用丰富的红色文化旅游资源带动经济发展的关键所在。因此，不仅要打造汕尾红色文化旅游品牌，而且要打响汕尾红色文化旅游品牌，从而实现“红色精神、经济效益”双丰收。

（一）文化自信背景下文旅融合的必然要求

国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》中提到，要提升红色旅游发展水平，强化教育功能，进一步坚定“四个自信”[1]。文化和旅游部政策法规司司长饶权也提出，当前红色旅游在整个旅游业中占有非常重要的角色，要能寓教于“游”，让游客通过红色旅游真正感受到革命历史文化。……