传播学视角下黑龙江冰雪文化外宣翻译研究

高夕媛

(黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150000)

一、引言

黑龙江省是中国最早开发和运营冰雪项目的省份，2019年初省文化和旅游厅制定了大力发展冰雪经济、传播冰雪文化的远景规划。但目前针对黑龙江省的冰雪文化外宣翻译的研究有限，使得此文化意象的国际传播有所缺失。因此，为了切实保障该文化的传播，实现黑龙江省冰雪产业的远期目标，应对该文化的外宣翻译给予重视并巩固其地位。文章站在传播学的角度上，结合一些语料对黑龙江省冰雪文化文本翻译进行探讨与分析，希望对此文化的传播和国际化贡献力量。

二、翻译传播学理论概念界定

翻译理论家威尔斯指出翻译乃是与语言行为和抉择密切相关的一种语际信息传递的特殊方式，标志着翻译学传播理论的诞生。哈罗德·拉斯韦尔曾提出著名的“5W”传播模式，现代的传播学理论正是基于“5W”传播模式发展起来的。吕俊(1997)早在1997年的就提出“翻译学是传播学的一个特殊领域”的观点。刘安洪、谢柯(2014)的专著从传播学视角对旅游翻译进行了较系统的研究。谢柯，廖雪汝(2016)指出外传播性质的翻译活动，目的性更强。

传播即翻译存在的目的，就具体的汉英翻译过程而言，对外宣传类的翻译活动尤其注重翻译的传播效果，同时译文质量也会对文化传播效果产生重大影响。

三、冰雪文化外宣翻译发展及现状

近年来由于冬奥会的临近，冰雪文化作为具有地域特色的小众文化，虽有蓬勃发展的趋势，但对外宣传工作并不充分，相关文献也不够丰富，可参考的信息较少。……