“非遗”视阈下太极拳新媒体传播的现实困境与策略研究

彭蕾芳 刘 昀

广西师范大学体育与健康学院，广西 桂林 541006

非物质文化遗产是指各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。[1]太极拳作为非物质文化遗产，其传承会有个性的体现，数辈人的价值观和行为观融汇其中，凝聚了当代人的传统信仰、精神生活状态和思维习惯，是“文化记忆”的延续与呈现，是中华优秀传统文化的结晶。从非物质文化遗产的视角研究太极拳的传播有利于从宏观把控其存在的问题，从根本探索太极拳的有效传播策略。

1 新媒体的发展现状

1.1 新媒体的发展现状

数字化和智能化时代的到来使互联网行业成为最热门行业之一。据第 43 次中国互联网络发展状况统计报告，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。[2]可见随着4G、5G时代的相继来临，网络早已深入人们日常生活成为不可或缺的重要部分。对于“新媒体”的概念目前还没有明确的定义，它经历了一定的演变过程，在不同阶段它指向不同技术。[3]本文引用的是冯昭奎所撰写的《新技术革命对日本经济的影响》中对新媒体概念的定义，该文指出“新媒体就是新的传播信息的媒体、工具,这些传播信息的新工具具有十分灵活而多样的功能,其中有些功能是跨越‘传统媒体’的分类的‘多重功能’”。[3]不同于传统媒体，新媒体的传播形式和手段更新，如现在盛行的博客、微博、微信、哔哩哔哩网站、各种APP等具有强大的及时反馈能力和互动性，新媒体呈现出根植于市场和受众需求的多样化发展趋势，以技术为核心驱动力，以用户为运营中心，以跨领域融合为手段，以产业创新为发展目标，新媒体将成为文化信息交流传播的主要途径。……