微信营销利弊分析

胡玮 贺松涛

（河南科技学院，河南 新乡 453003）

一、微信营销的概念

微信营销作为一种网络经济时代的营销模式，是随着微信的快速发展而兴起的。商家可以将产品信息直接向微信的用户进行推送。借助微信公众平台，企业不仅宣传自己的主流产品，还用其他的信息去博得消费者的关注，以快速寻找到其目标顾客。借助微信公众号，消费者可以进行浏览、购买、支付等消费流程，方便快捷，微信营销在消费者与商家、企业之间建立了便捷的联系。

二、微信营销的优势

（一）营销成本低，方便快捷

微信营销是微信于2011年1月推出后，快速发展起来的一种网络营销方式，运作简单，传播速度快，突破时间和空间的限制，互动性极强。企业利用微信平台创建自己的商业平台，拓宽自己的分销渠道，提升企业的知名度。使用微信平台的朋友圈，好友群，二维码推荐，微商城，公众号，小程序，漂流瓶等各种功能都不用交费，能有效节约其他营销方式所需要的费用，运营成本很低，并且可以精确的把握广告投放的效果，并根据效果调整下次投放广告的行为。

（二）能做到点对点精准营销

微信群、微信朋友圈最大的特点就是相似度高，比如兴趣爱好、职业、学习经历、消费水平相当或相同。商家可以利用这种相似性寻找目标市场进行精准营销。利用微信群、微信朋友圈进行推介商品，潜在客户数量较多，可以用老客户来带动新客户，微信用户的好友大部分都是在现实生活中有来往的群体，彼此之间交往密切，互相信任。……