企业绿色营销管理研究

（湖南财政经济学院，湖南 长沙 410215）

一、绿色营销管理对企业的重要作用

企业发展绿色营销管理不仅能够提高经济效益，还能够在经营的过程中，加强对地球环境的保护，实现经济发展和生态平衡的协调统一。通过引导和满足消费者的绿色消费需求，企业的生产和营销活动能够降低成本消耗，在经济效益提高的同时，扩大市场份额，实现可持续发展。

一方面，加强绿色营销管理是可持续发展理念的要求。生态学家提出应加强对生态环境的保护，加强对环境系统的生产和更新能力的保护，人们在发展的过程中，要以环境承载力为基础、以自然规律为准则、以可持续发展为目的。英国经济学家戴维·皮尔斯认为，实现可持续发展是对当代人的福利进行保持和增加，同时不对后代人的福利产生影响［1］。因此，企业在发展过程中，应树立绿色营销管理意识，实现环境资源的保护和经济发展，符合可持续发展的相关理念。

另一方面，加强绿色营销管理，企业能够树立新的形象，得到更多消费者的认可，进而增强企业的营销效果，提高企业经济效益。目前，生态环境形势严峻，环境受污染的案例比比皆是，消费者对环境保护和产品健康的重视度不断提升，在这样的背景下，企业树立绿色的企业形象，不仅能够提高市场占有率，同时还能够使用户更方便、快速地使用绿色产品。绿色营销管理对企业的发展非常重要，在当前的新时代，企业应转变思想观念，加强营销管理中对绿色营销的重视，不断向绿色发展方向前进。……