降中有升 量额双增
——净水市场回顾、解析与展望

2020年整体家电及净水行业发展趋势

2019年至2020年，是非常不平凡的一年。受疫情影响，无论家电领域还是净水领域，市场数据表现均不容乐观。但纵观全球经济，我国是GDP唯一正增长的经济体，对于经济的后发力应该充满信心。

2020年整体家电市场零售额达7997亿元，下滑7.7%。但以干衣机、洗碗机、吸尘器为主的个别品类，得到大幅度增长。与此同时，冰洗空等大家电市场表现，不容乐观。

北京泛博瑞咨询有限公司客户总监王先明介绍，2020年，净水市场整体规模258亿元，呈现出30.1%的负增长。其中，线上负增长10%，线下在35%，线下的负重压力更大。与其他家电品类一样，净水线上的增长态势较好，渠道整体结构占比呈现出线下向线上转移态势。

20年Q1～Q3，前三个季度净水双线均呈现下滑。这种局面到第四季度出现明显好转，20年Q4净水线上同比由负转正，双线21年开年表现较好。一方面，由于疫情影响减弱，另一方面，疫情带来的影响也产生了推动作用。今年第一季度，线上增长60.5%，线下增幅31.7%。

进入2021年，第一季度的行业增势非常明显，部分省市甚至出现了30%、40%的增幅。市场的回暖也再次给厂商注入信心。

从品牌结构来看，今年第一季度净水双线（线上线下）市场品牌集中度各不相同。

首先，从TOP5品牌集中度来看。

线上较比2020年并没有明显变化，占比在55%左右。线下品牌集中显示，进一步提升，TOP5品牌占比已经达到75.8%。

近两年，线上净水品牌杀出几匹黑马，包括飞利浦、易开得、小米为代表的净水品牌线上占比大幅提升。……