论如何做好城市广播融媒体传播

高璐

关键词：广播、融媒体、小视频

  一、把直播间搬到网络上。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》：“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点;我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。”融媒体时代，一场传播范围更广、形式更多样、互动更活跃的变革已经拉开序幕，媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等都在发生变化，报刊、广播、电视等传统媒体与微博、微信、APP、网站等新兴媒体相互融合，掀起一场信息革命风暴，使媒介资源的功能、技术、方式、价值得到全面提升。

长久以来，广播一直是只闻其声未见其人，受众一般在家中、车里等固定场所通过收听来完成信息的接收。在听众的脑海里，都根据各自的想象主观地刻画出了主持人的形象，而每个节目、主持人也都因为节目属性和主持风格有了固定的受众，那么如何进一步巩固受众的忠诚度，从而进一步拓展受众面，在5G进一步普及的新时期，视频、音频同步多平台传播已经不再存在技术壁垒，我认为，一些有娱乐属性的节目可以依托快手、抖音以及广播电台自己的融媒平台开通视频同步直播，这样既满足了观众一睹主持人风采的猎奇心理，另一方面在节目插播广告、播放音乐等时段可以与观众进行互动，从而巩固观众的忠诚度，延展节目的传播范围。以……