色彩在旅游景区品牌形象设计中的应用研究

刘宝成 王泓儒

（作者单位：华北理工大学）

一、相关概念

（一）色彩概念

色彩这个概念，指的是眼睛、大脑和我们日常的生活积累的经验对光感产生的一种视觉上的效果。不同的色彩通过刺激视觉系统的程度不同，产生在一定频率范围内的电磁波，直至被人眼捕捉所发现。

（二）品牌形象设计概念

品牌形象设计是指在正确表达品牌内在含义的视觉沟通，它可以通过图形符号设计、中英文字体设计和色彩设计建立形象，起到连接企业和消费者之间的桥梁作用。

（三）旅游景区品牌形象设计概念

旅游景区品牌形象设计的概念是指对景区内景点和产品的综合体现，其中包含企业形象、旅游景点、功能设施、服务设施和企业评价的综合称谓。成功的旅游景区品牌形象可以获得消费者的忠诚度，可以在同质化的旅游景区中产生竞争优势，把旅游景区的丰富的文化精神价值与旅游景区的环境结合起来，使单纯的形象性走向景区品牌构建的综合设计。

二、色彩在旅游景区品牌形象设计中的应用价值

消费者对色彩产生了复杂的情绪感知，这种感知赋予了色彩众多倾向性。人对现实世界中物体色彩的视觉感官与经验，形成了色彩的轻重、软硬、层次、情绪、氛围等判断，这些判断对于旅游景区的品牌形象设计中把握好色彩的选取有着重要的意义。

（一）凸显旅游景区的地域性

我国旅游景区数量较多并且覆盖面积相当广泛，据中国文……