论融媒体语境下品牌栏目的传播影响力
——以《梨园春·美丽乡村唱起来》特别节目为例

赵涛

（河南广播电视台卫星频道，河南 郑州 450000）

2020 年是全面建成小康社会和”十三五“规划的收官之年，也是实现“两个一百年”奋斗目标历史交汇期的重要时点。2020 年9 月也是习近平总书记视察河南一周年的日子。2020 年5 月11 日，河南省文化旅游大会召开，省委书记王国生在会上指出：讲好新时代“黄河故事”要和品牌栏目相结合,运用新媒体、新手段、新技术形成立体宣传新格局。值此关键时刻，河南的文化名片《梨园春》栏目，推出全新播出季《美丽乡村唱起来》系列节目，通过挖掘当地文旅特色，展示脱贫攻坚发展成果，以乡村旅游助力乡村振兴，将家乡美、家乡好、家乡的新变化创作成文艺节目进行展示，推动文旅深度融合。

一、文艺扶贫，深入群众助力脱贫攻坚

河南地处中原，是一个戏曲大省，有着丰厚的戏曲资源和戏迷土壤，戏曲在河南有着非常深厚的群众基础，《梨园春》根植于这块土壤，才能茁壮成长，因此确定了“办大众化栏目”，“办大戏曲栏目”和“办大地域栏目”的栏目定位。在全国各地戏曲栏目都受到娱乐节目的冲击的形势下，河南广播电视台不追风，不媚俗，将《梨园春》作为河南省的一张文化名片重点打造，在用人机制和资金投入方面给予了大量优惠政策。《美丽乡村唱起来》将丰富的优秀文艺作品带给了基层，戏曲、跨界名家轮番登场，为当地百姓奉献了别开生面的文化大餐，承担起了展现豫剧、展示河南文化、对外宣称河南的重任。

电视文化本身是就是一种大众文化、平民文化。……