大数据背景下传统媒体与新媒体融合的思考与实践

冯永平

（达州市广播电视台，四川 达州 635000）

随着科学技术发展和信息快速流通，促进人们越来越密切的交流以及越来越便利的生活，大数据就是这个高科技时代的产物。一直以来，大众都依靠报纸、杂志、广播、电视等传统媒体来获取所需要的信息，但是随着大数据时代的到来和新媒体的出现，传统媒体的弊端也不断显露，这也使得新媒体更加迅猛快速发展起来，而传统媒体的竞争力愈渐下降。保证传统媒体的市场地位，提升其核心竞争力，就需要实现传统媒体与新媒体的融合发展，二者各有其优，取长补短，促进媒体行业的可持续发展才是大数据时代媒体行业正确的走向。

一、大数据背景下传统媒体与新媒体融合的可行性思考分析

传统媒体和新媒体有各自的优点，也有各自的不足之处。传统媒体经过长时间的发展和完善，在媒体行业已经占有绝对的主导地位，传统媒体拥有经验丰富的专业团队，完善的管理机制，在大众心里早已形成一种潜意识，重要的信息来源。很多人还是愿意去从传统媒体中读取，这也证明了传统媒体经过这么多年的发展已经收获了大部分群众的信任，这也使得传统媒体的舆论权威和社会影响力大大超过新媒体。新媒体是随着科技、信息技术和网络发展而兴起的新时代媒体平台，具有较强的科技性，并且拥有丰富灵活的表现形式，网络信息技术和设备已经在人们的生活中广泛普及，新媒体依靠互联网、手机、电脑等信息设备以迅雷之势融入大众的生活中，给大众的信息获取、意见发表提供了及其便利的平台，新媒体的时效性、互动性和空间性是传统媒体所欠缺的。……