创新融合，音乐广播焕发新活力

孙慧

（南宁广播电视台，广西 南宁 530022）

媒体融合，在移动互联网时代已经成为传统媒体转型升级的必经途径，机遇和挑战面前，对广播，如何在新型传播模式和手段下开拓市场，粘住用户，开拓广播形式，给传播途径做加法，给用户提供更优质的听觉，甚至视觉服务，打开传播新局面，引发了笔者一系列思考,在这里，就针对音乐广播展开论述和一些体会交流。

音乐广播，作为类型化广播中的一员，它有着自身鲜明的特色，独特的魅力，广大的市场，然而，在新媒体传播时代中，它受的冲击也最大：听音乐的选择途径更多；用户忠诚度下降；碎片化接受习惯；对视像的新要求等等，是音乐广播强大的竞争对手。在新的竞争环境和传播格局，只有创新，才能突破，只有融合，才能壮大，给广播的传播功能和效应做好加法，音乐广播再次焕发新活力。

音乐广播美誉度和社会影响力最强的时候，恰逢我国私家车拥有飞速发展的全新阶段，乘着这股东风，成绩辉煌。现阶段，车载收听环境尚在，移动互联网空前高涨的背景下，听众迅速变成了用户，他们刷短视频；热衷社交平台展示；“网红”“直播”“带货”成为热词，汽车时代转型成为融媒体时代——广播人迎来了大变革。经典1049 也在这场变革中，不断求变、求新、求发展，以融合开拓格局，粘住固有用户；以创新拓展产品容量，提供新服务，发展新用户。

音乐广播，它的核心受众覆盖了从 15-44 岁的听众群体。而市场当前的消费主力恰恰处于 25-44 岁之间，甚至更广，这正好与音乐广播的核心受众重合，他们更追求市场的细分和消费的垂直，他们有更加鲜明的个人品位和独特的消费诉求。……