全媒体传播背景下音频媒介的价值挖掘

赵 伦 卜彦芳

音频媒介是人的听觉系统的延伸，它和人的听觉一起构成独特的“媒介域”。音频终端携带方便、播放方便，加之具有“更低的门槛和更具包容度的解读，来塑形每个人心中的美好想象”[1]，因此广播曾经是传媒舞台的主角。但是，随着电视的出现，广播的地位开始衰落，人们在使用媒介时的主要感知器官逐渐偏向了眼睛，图片、视频等视觉媒介相应兴起。近年来，在互联网高速发展与新兴技术快速升级的浪潮下，大众碎片化的媒介使用习惯与音频媒介强大的伴随性有机地结合，声音媒介以在线音频的形式实现了复归，声音资源得到进一步开发，带动了“耳朵经济”的崛起。2010年豆瓣FM诞生意味着我国首家移动音频平台的形成，之后各移动音频平台陆续上线，音频产业进入了快速发展阶段。

当前在音频媒介市场，既有如喜马拉雅、蜻蜓FM等由互联网公司创建的音频应用程序，也有如云听APP、阿基米德、听听FM等由广播电台建设的音频应用，在媒体融合的大背景下连同传统广播频率一同构成多元、复杂、线上线下混合的音频生态格局。这个市场在多元力量的推动下正显示出蓬勃的发展势头，价值空间仍在不断增长。

一、全媒体传播建设对音频媒介带来的影响

习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。……