视觉沉浸与多元扩散：抖音短视频平台的音乐传播

杨 宇 胡 迪

随着移动互联网的深入发展，用户的信息需求逐渐碎片化和移动化。在此背景下，以短视频为代表的新的产品形态得到快速发展，成为社会信息内容生态的重要组成部分，在社会信息传播活动中发挥着巨大的作用。在短视频门槛低、传播快、参与感强等特点影响下，我国政务发布、新闻传播、营销推广等产业都纷纷接入短视频平台，充分利用这一产品形态提高信息传播效率。

一、抖音短视频与音乐传播

在巨大的用户流量和社会关注下，抖音已经成为我国短视频平台发展的“头部”企业，作为拥有上亿用户的互联网内容产品，短视频的内容质量是影响抖音平台可持续发展的关键因素。而一个优质的短视频内容应该包括主题价值、叙事风格、画面质量、音乐节奏、细节优化这五个关键元素。

在目前短视频平台上PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）、OGC（职业生产内容）、MGC（机器生产内容）等多种内容生产模式并存的状况下，主题价值等元素都是短视频内容生产者可以自主把控的，但音乐节奏这一元素需要内容生产者投入更大的精力。一方面，以抖音为代表的短视频平台与以索尼音乐为代表的传统唱片公司有较大差别，即使在流量收益激增的良好态势下，短视频平台和内容制作者也不能随意选用音乐作品进行内容创作；另一方面，对以抖音音乐人为代表的短视频平台音乐制作者来说，同样需要在音乐创作和传播过程中保证自己的合法权益，防止作品滥用。……