融媒体时代电视民生新闻节目转型路径

冯 刚

电视民生新闻节目有着近二十年的发展历程，用“接地气”的节目形态关注百姓冷暖，有着较高的社会影响力和品牌关注度，一度成为地方新闻频道的收视顶梁柱。随着融媒体时代的到来，依托于互联网的各个新媒体平台，以传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，成为大多数受众获取信息的重要渠道，致使电视民生新闻陷于受众分流严重、影响力日趋下降的困境。如此背景之下，传统的电视民生新闻节目必须尽快适应形势，利用自身的受众基础和主流媒体影响力，拓展传播渠道，提升报道品质，实现突围与发展。

一、电视民生新闻节目现状

近几年，电视收视率整体呈下降趋势。2018年，全国观众平均每人每天收看电视129分钟，与2014年相比减少了32分钟，其中地面频道收视率下滑尤其明显。即使在2020年第一季度，受新冠肺炎疫情影响，居民开启“宅生活”模式，电视收视市场整体有所回暖，人均收视时长达到2015年、2016年的水平，但地面频道收视份额依旧呈下滑状态。[1]随着电视收视市场日趋缩减，地面频道民生新闻节目收视下降明显。一方面是移动互联网加速了受众分流，一方面则是电视民生新闻内容吸引力的下降和舆论影响力的降低。

（一）移动互联网加速受众分流

截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月，增长3625万。其中，网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77.1%。[2]由此可见，越来越多的受众选择通过新闻客户端来获取新闻资讯，受众碎片化的时间被利用起来，逐渐培养了随时随地看新闻的习惯。……