媒体融合新探索：以省级为中心的疫情宣传媒体联动

李晋文

一、新型视听融合：“中台”赋能，省媒调度+区县供稿输出内容

疫情暴发初始，基层防疫宣传需求与交通管控带来的采编流动限制，使得“省媒调度 + 区县供稿”联动机制成为可能。市县融媒成为省级平台的采访触角与新闻线索来源。短视频方面，省媒从中发现强传播特质素材二次加工并全网分发。借此，抖音、快手等短视频平台与省、市、区县媒体联动增加。除开设账号或发布内容增加外，多家省媒联动区县，与其合作开展短视频征集活动，如：川观新闻联动县级融媒体中心，以“融媒APP + 快手APP”为平台开展“花开天府”系列征集活动，江苏广电在省委宣传部指导下，开展“花式宅生活”短视频征集系列活动。除短视频外，不少广电系省媒在移动直播方向探索融合发力。陕西、四川等省级广电在新闻节目和大直播中，为区县记者现场出镜开辟空间。截至2020年4月末，陕西80多家市县融媒体记者参与省平台直播策划，进行近200场视频连线，发片800多条，仅2020年2月《陕西新闻联播》来自市县融媒的消息占到1/3。

一些地区（如山东、四川）借“线上培训”指导移动直播经验较少的区县媒体开展直播，使基层直播业务能力得到锻炼，某种程度上为移动直播业态发展储备了能量。生产工具上，除用网络社群与第三方“在线协同”实现联动外，多地区县利用省级自有“云平台”上传信息的频率与数量得到增长，如：江苏2020年1月25日至4月中旬，市县媒体经“荔枝云”上传内容素材成片稿件近28000条。……