地面体育频道马拉松赛事转播应坚持内容为王

洪 超

近年来，中国马拉松市场持续“高温”。中国田协发布的数据显示，2018年，国内举办的马拉松规模赛事（路跑800人以上，越野及其他300人以上）1581场，较2017年1102场增加了479场，增幅约43.47%，参赛人数从2017年的498万增加至583万，增幅约17.07%。2019年，全国范围内共举办规模赛事1828场，总规模人次达到712.56万，场均规模3898人。受疫情影响，2020年国内马拉松赛事数量有所减少，但竞赛质量却越来越高：4名男子选手在南京马拉松赛跑进210大关，上海国际马拉松赛成为国际田联最高水平的“白金标”赛事。

值得注意的是，在马拉松市场的赛事数量和参赛人次迅速增加的同时，各项赛事纷纷从自身办赛水平、竞赛成绩、选手服务、媒体宣传方面入手，打造自身特点，提升核心竞争力，寻求突围。在此过程中，地面体育频道作为地方马拉松赛事转播报道的重要阵地，在宏观理念、中观组织架构、微观技术保障方面，也在进行从量变到质变的探索。随着转播技术的日益成熟，转播团队经验的迅速积累，“内容为王”逐渐成为地面体育频道提升马拉松赛转播质量的应有之义和取胜之道。

一、“内容为王”是国内马拉松市场“细分”阶段的内在需求

眼下，国内马拉松市场的规模日益庞大。各站赛事在运营基本成熟的前提下，开始寻求品牌化和差异化竞争。以江苏为例，中国田径协会发布的数据显示，2019年，江苏共举办马拉松规模赛事185场，仅次于浙江省232场。同时，在2019年马拉松赛事的等级评选中，江苏省以34项标牌（16金、11银、7铜）赛事领跑全国，占全国标牌赛事总数12.4%，金牌赛事16项占全国13.6%。……