“互联网+”背景下博物馆传播功能探析

赵慧

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2109-5042-4610

摘  要：随着我国信息技术的快速发展，各行各业都逐渐向信息化转变，其中博物馆作为社会公益机构担负着文化传播的职责，而随着互联网时代的来临，让传统博物馆的传播途径逐渐减弱，导致博物馆的传播功能无法真正发挥出自身价值。而通过互联网的方式进行博物馆文化内容的传播，也是目前博物馆主要的发展趋势，互联网的运用不仅提高了博物馆文化传播的范围，还提高了博物馆文物工作保护工作的效率，这对于现代化博物馆的建设有着重要的帮助。该文通过对互联网背景下博物馆文化传播功能的影响进行分析，并且对如何在“互联网+”背景下提高博物馆传播功能的有效对策进行阐述。

关键词：互联网   背景   博物馆   传播   功能   探析

中图分类号：G260.7                        文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）08（a）-0093-03

Analysis of the Museum's Dissemination Function under the Background of "Internet+"

ZHAO Hui

（Minqin County Museum of Wuwei City， Wuwei， Gansu Province， 733399 China）

Abstract： With the rapid development of information technology in China， all walks of life are gradually changing to informatization. As a social public welfare institution， museums shoulder on the responsibility of cultural dissemination. With the advent of the Internet era， the dissemination channels of traditional museums are gradually weakened， lead to the dissemination function of museum can't really play their own value. The dissemination of museum cultural content through the Internet is also the main development trend of museums at present， because the use of the Internet not only improves the scope of museum cultural dissemination， but also improves the efficiency of museum cultural relics protection， which is of great help to the construction of modern museums. In this paper， the author analyzes the influence of the museum's cultural dissemination function under the internet background， and expounds how to improve the museum's dissemination function under the background of "Internet +".

Key Words： Internet; Background; Museum; Dissemination; Function; Probe into

互聯网代表着通过信息技术和通信技术的结合，构建一种新型的人与人、人与物、物与物之间的新型信息传播方式。在这种互联网环境下，博物馆的发展有了更广阔的发展空间，早在20世纪80年代末传播学刚刚在中国兴起的时候，就有相关的传播学家提出将信息传播和博物馆文化传播相结合，给予博物馆文化传播更多的帮助。而在21世纪互联网时代下，博物馆的传播也面临着很多复杂的情形，像社交媒体的快速发展、移动端App的开发、短视频的兴起以及虚拟博物馆、VR技术等内容，都属于博物馆的文化传播途径。所以说目前博物馆如何更好地融入到互联网环境中，进行高效、快捷的文化信息传播，是博物馆相关工作人员重点考虑的内容。

1  博物馆传播功能发展的现状

由于信息技术的快速发展，我国的博物馆也逐渐向多样化的方面发展，而在“互联网+”的背景下，现代的博物馆不再局限于文物收藏和展示，博物馆已经成为人们获取文化信息的重要渠道，在互联网环境下人们获取信息的渠道越来越多，所以博物馆传统的传播方式已经无法满足人们的需求。根据调查研究表明，我国一部博物馆还在使用传统的展示方式，依靠工作人员的实物介绍和解说进行文物传播[1]。但是在“互联网+”的背景下，这种传统的展示方式和现代化的数字化、信息化、多功能性传播相比略显单一，而且传播效果上也会受到很大的限制。再加上一部分博物馆工作人员的年龄较大，对于互联网的学习和技能有所欠缺，而且并没有认清当前的发展趋势，很多内容都停留在传统文化传播上，这对于现代化博物馆传播功能的发展有着严重的影响，同也导致我国博物馆文化传播的功能得不到充分利用。

2  “互联网+”背景下对博物馆传播功能的影响

2.1 博物馆藏品展示和信息发布途径的多样化

目前，我国许多博物馆都采用封存的方式对文物进行管理，造成这种情况的主要原因在于，博物馆的场馆展位有限，很多文物无法进行摆放，再加上出于保护文物安全的目的，因此采取封存的方式对文物进行管理。但是互联网的出现很好地解决了这一问题，利用互联网多渠道、多途径、大空间的特点，可以将博物馆中的所有文物一一展示到人们的眼帘中，人们只需要通过互联网就可以随时随地对文物进行查阅和观看[2]。而且互联网背景下，不仅仅增加了博物馆的藏品展示，还提供了更多信息发布渠道，例如：目前移动端使用广泛的社交App、短视频平台等，都可以进行博物馆的文物信息发布，而且互联网时代下，不再以文字、图片作为传播方式，视频介绍、3D虚拟体验都属于博物馆的文物信息展示，这对于现代化的博物馆建设有着重要的意义。

2.2 博物馆宣传力度和效果得到显著提升

互联网背景下，许多社会软件都得到了快速发展，像微信、微博、抖音、快手等软件的出现，让博物馆的信息传播行为出现了新的途径，而且在這些软件的使用下，博物馆的文物宣传力度得到全面提升，这些移动端软件让人们可以随时随地进行信息查阅，所以在这种互联网环境下，博物馆正在向独立、全面、方便的方向发展。

2.3 博物馆的文物保护和宣传工作带来积极的影响

互联网时代的来临，让博物馆的文物保护工作和宣传工作带来了积极的影响，因为博物馆文物主要分为可移动文物和不可移动文物，在互联网技术和安保技术没有全面发展起来之前，我国对于博物馆文物的保护工作并不是十分完善，也没有相应的技术手段进行保护[3]。而随着互联网的不断发展，无线监控、红外线报警、热感应等先进的技术，让博物馆文物保护工作的安全性得到大幅度提高，这对于我国博物馆文物保护工作的开展具有积极的影响。

3  如何在“互联网+”背景下提高博物馆传播功能的有效对策

3.1 从文物中熟悉传播文化

由于互联网的出现，博物馆必须加强这方面的重视，通过互联网开展文物文化传播工作，而要想做好这项工作必须对博物馆的各项工作内容进行完善。博物馆的核心内容就是博物馆的文物，因此在开展文化传播的过程中，应全面围绕文物进行传播，从而让更多人的知道文物具有的价值和意义。首先，需要博物馆的相关工作人员加强对文物的研究，并且真正了解文物所表达的思想和意义，这样才能真正地为博物馆的文化传播奠定坚实的基础[4]。其次，在开展文物研究的过程中，文物的熟悉程度不能只依靠相关的工作人员，还需要对参与其中的其他人员进行培训，从而使更多的人了解文物所表达的含义，同时这也是营造文化传播的重要途径。

3.2 利用移动端设备开展文物游览功能

现阶段移动互联网的快速发展，给人们的生活带来了很大的便捷性，尤其是视频和音频方面的使用让人们在实时通信方面的使用更加方便，再加上人们生活水平的不断提高，手机已经成为每一个人重要的信息传递工具。所以，博物馆要想在互联网背景下，实现文化传播功能的全面提高，必须要加强移动端软件的开发，通过移动软件的使用，不仅能提升博物馆文物传播的效率，还能实现随时随地的宣传。而这种移动端的宣传功能又被大家称为移动浏览功能，人们只需要简单地进行操作，就可以通过图片、文字、视频获取相关文物的信息，而且还能根据移动端博物馆所提供的位置进行导航，方便人们详细地了解博物馆的路线。此外，通过游览功能和导航功能的使用，不仅能有效反映出文物展品的信息，还能将这些信息内容分享给其他人，这对于博物馆的文化宣传有着重要的意义[5]。例如：我国的故宫博物馆已经安装了电子导航软件，通过这种软件的使用可以帮助游客们进行辅助游览，大幅度提高游客们的观感，同时这也是博物馆传播功能和互联网的有效结合。

3.3 加强博物馆无线网络的建设

互联网的使用过程中，人们主要消耗流量来进行各项网络活动，这种流量目前主要分为移动网络和无线网络两种方式。要想让博物馆的宣传效果大幅度提高，必须在博物馆内容设置大量的无线网络，这样不仅方便游客们进行使用，还能进行相关文化内容的分享。由于博物馆的面积较大，所以一部分无线路由器无法全面覆盖，因此博物馆方面需要重视无线路由器的覆盖程度，并且对博物馆内容的每一角落进行检测，从而帮助人们营造一种无线网全面覆盖的情景，最终达到博物馆文物、文化宣传的效果。

3.4 充分利用新媒体技术

由于互联网的快速发展，导致网络世界日新月异。近年来，自媒体的出现让博物馆的文物传播有了新的途径，所以博物馆方面应充分利用社交软件进行文物传播。例如：目前抖音这一短视频软件，10个有手机的人有8个有抖音，这也说明了抖音的魅力。通过抖音视频进行博物馆文物传播，可以分为两种方式，一是进行博物馆整体的宣传，比如博物馆整体的造型、位置、展览时间、文物主要包含什么等内容。二是可以进行相关藏品的宣传，比如：通过视频或图片的方式对某些文物进行介绍，并且对文物的一些细节内容进行拍摄，这样不仅能帮助博物馆取得较好的宣传效果，还能增加博物馆的知名度，同时这也是帮助文物爱好者近距离接触文物的一大途径[6]。所以，在“互联网+”的背景下，各地区博物馆需要转变传统的文化宣传传播途径，学会利用现代化的社交软件达成宣传的目的，这也是目前我国博物馆和时代共同发展的关键。

4  结语

综上所述，互联网时代的来临给我国博物馆的发展带来了巨大的机遇，而要想在“互联网+”背景下全面推动博物馆发展，必须将博物馆传播功能和互联网进行有效结合，只有帮助博物馆拓宽信息传播渠道，才能发挥出博物馆传播功能的价值。该文通过对博物馆传播功能发展的现状进行分析，并且对“互联网+”背景下对博物馆藏品展示和信息发布途径的多样化、博物馆宣传力度和效果得到显著提升等影响进行阐述，最后对从文物中熟悉传播文化、充分利用新媒体技术、加强博物馆无线网络的建设等提高博物馆传播功能的有效对策进行探讨。

参考文献

[1] 张曼，曾斯平.“互联网+”背景下博物馆与非物质文化遗产深度融合研究[J].南宁师范大学学报：哲学社会科学版，2020，41（5）：47-59.

[2] 丁津津.博物馆网络直播—— 互联网+时代下博物馆传播的新形式[C]//江苏省2018国际博物馆日主题论坛论文集.徐州：江苏省文物局，2018：72-80.

[3] 黎巍巍，王龙.从“提供信息”到“提供服务”——论重庆自然博物馆微信公众号的功能提升及几点思考[J].科技传播，2019，11（14）：89-91，149.

[4] 黎巍巍.“互联网+”时代博物馆信息化建设的探索与实践——以重庆自然博物馆票务管理系统为例[J].信息技术与信息化，2019（8）：173-176.

[5] 刘一璇.融媒体时代下我国博物馆运营模式的转变研究[D].大连：辽宁师范大学，2021.

[6] 张建华.“互联网+”背景下陕北红色历史遗存数字博物馆保护研究[D].西安：陕西科技大学，2021.