融媒体时代下食品品牌传播路径研究

文/梁敏怡 冯雯雯（华南农业大学）

在互联网发展迅速的时代下，我国网民的数量快速增长；新媒体的到来，无疑是对传统媒体发展的一大冲击。传统媒体面临升级改造，而传统媒体与新媒体各有优劣，因此推进媒体之间的融合发展，充分发挥新旧媒体的优势，是现今媒体发展的重要策略，而新旧媒体的融合也给品牌发展带去许多机遇。

一、何为融媒体

“融媒体”是一个理念，它以发展为前提，结合传统媒体与新媒体，发扬他们的优点，使单一媒体竞争力转变为多媒体共同的竞争力。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个将广播、电视、互联网等的新旧媒体进行整合，充分利用他们的优势，使其功能、手段、价值得到全面提升的运作方式。实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体宣传理念。

融媒体时代下，转变了媒体传播格局和媒体生态。新媒体有着传播速度快、信息量大、形式丰富等传统媒体没有的优势，但传统媒体也有着真实性、深刻性等新媒体难以替代的特点。因此，在这样的社会环境之下，传统媒体与新媒体互相融合借鉴，取长补短，才能让媒体往更好的方向发展。

融媒体具有高效性、全面性、碎片化、主动性的特点。融媒体的出现，让信息通过不同的方式及时的传播事件实况信息，用户可以根据自己的偏好去选择获取信息的方式，快速获取到信息，大大地提高了信息传播的效率。而新媒体与传统媒体的融合，媒介的呈现方式实现了图片、文字、音频、视频的整合。……