蒙牛加快品牌战略塑造筑牢高质量发展基石

■ 本刊记者 雷志润

日前，蒙牛乳业发布财报显示，公司2020年营收达760.348亿元，可比业务营收750亿元，同比增长10.6%，实现利润35.25亿元。其中，纯牛奶、奶酪、鲜奶等多项业务实现了两位数甚至三位数的增长。在企业发展方面，蒙牛的高质量发展是不可动摇的。同时，在竞争激烈的市场中，基于“动能转换”的核心优势赢得正能量的战斗力和发展前景，未来将会坚持文化驱动产品的双渠道发展模式和服务。

2020年，蒙牛推动企业文化全面更新升级，秉持“生而为强，与己争锋”的蒙牛精神，以“点滴营养绽放每个生命”为使命，以“草原牛世界牛全球至爱营养二十亿消费者”为愿景，带领全体员工开启“再创一个新蒙牛”的五年发展规划。

资源+市场成为全球领军乳企

“十四五”期间，我国将着力促进内需和外需、进出口、外商投资和对外投资协调发展，加快培育参与国际合作的竞争新优势。作为中国第一家走出去的乳制品企业，蒙牛产品已进入十几个国家和地区市场，并通过收购和自建，在大洋洲、东南亚等地建立了完整的海外产业链。

蒙牛总裁卢敏放在2020年进博会期间表示，一方面，蒙牛国际化需要整合全球供应链，推动产品、品牌、资源、标准、人才、公司治理等达到世界一流水平；另一方面，需要在不同国家和地区复制成功的市场经验，推进“全球乳业共同体”的建设，成为具有全球话语权和影响力的乳业领跑者。

向企业文化“寻根”打造高质量发展路径

2020年，在实现经营业绩稳步增长的同时，蒙牛肩负乳业龙头企业责任，积极履行社会责任，参与全球乳业共同体建设。……