娱乐化视角下体育明星网红现象的热分析与冷思考

周文龙，杨 鹭

(1. 琼台师范学院 体育学院,海口 571127; 2. 海南大学 体育学院,海口570228)

1 体育明星网红化的意义

1.1 助推全民健身事业

体育明星“网红”的积极作用在于消解英雄、模范的隔膜感，在提升运动员个人名气和丰满度的同时，可以真正近距离地接近他们，感受其个人价值和魅力。体育明星之所以能够成为网红，与其优异的个人成绩、运动天赋息息相关。利用体育明星的网络号召力，不仅聚集了大量人气，而且点燃了国民对体育运动的热情，全力助推全民健身事业[1]。

1.2 自我价值的实现方式

新一代体育明星更容易接受新鲜事物，对于娱乐本身的理解更加深入。通过新媒体挖掘体育明星的自身价值，不仅可以凸显互动性、趣味性和平民性特征，还可以实现自身的多元价值。众所周知，大多数运动员的职业生涯相对短暂，以往很多为国争光的体育明星在退役之后便从人们的视野中消失，部分运动员的生活过得并不富裕。基于运动员生长的黄金视野，网红化能够为体育明星未来创造出路，拓展更为宽广的发展空间，便于运动员更好地为今后的人生作出合理的选择[2]。

1.3 加速体育产业经济良性发展

体育“网红”多以娱乐化方式让人们熟知，在商业力量多元的介入下，能够让更多的人对中国体育和全民健身重新产生认识，并被更多人所认识和使用。尤其是受网络影响力等诸多因素的影响，使相关体育产品的知名度节节攀升，更多圈外的粉丝因喜爱某位体育明星而“爱屋及乌”，进而对该项体育项目、赛事和活动产生浓厚的兴趣，进而带动周边产业经济效益的提升[3]。……