融媒体APP 特点与运营分析

郑少敏

（重庆市江津区融媒体中心，重庆 402260）

在中央要求县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众的宗旨下，在媒体融合的技术发展趋势下，全国范围内的区县级融媒体中心大范围建设，各融媒体中心为使用个人终端受众的需求根据自身的条件建设了相应的融媒体APP。与传统广播电视与纸媒在运营方面相比，融媒体APP的运营管理是一个新的课题。由于融媒体APP 以用户体验为核心，集视听媒体、交互通体验、信息推送、实时统计为一体，在技术和运营上有其自有的特点。融媒体中心APP 设计与运营必须根据APP 技术发展与用户特点制定建设方案和运营策略。

一、融媒体APP 特点分析

App 是英文Application 的简称，随着融媒体中心的建设，融媒体APP开始进入智能手机等移动终端，人们逐渐习惯了使用融媒体APP 获取原来在网络、电视、报纸等渠道获取的信息。和其他APP 比较，融媒体APP 由于和传统广播电视紧密结合，具有其专业的特点。

（一）以流媒体为后台基础，技术含量高

由于融媒体APP 一般需要传输大量的音视频等媒体信息，其传输数据量大，需要强大的流媒体后台支持，后台一般具有云平台、大数据、人工智能等技术的支持，才能保证客户端APP 的流畅运行。

（二）融媒体APP 内容与传统广播电视台网联动，多屏互动

融媒体APP 与传统广播电视、纸质传媒与网络的取长补短，将传统广播电视、纸质媒体优质内容通过网络与融媒体APP 融合，形成布局合理、竞争有序、特色鲜明、形态多样并具可持续发展能力繁荣媒体融合新格局，打造全新的传媒发展模式和空间。……