音乐短视频“爆款效应”研究

林豪

（中国传媒大学，北京 100024）

对于音乐短视频的学术探讨目前方向众多，笔者通过梳理归纳如下：学者黄晓音 邱子昊在《技术赋能与情感互动：抖音平台的视觉化音乐传播研究》一文中指出：短视频技术的发展带给了音乐传播新的方式，视觉与听觉共现同一场景，使得音乐更加主体化，而传播者复制、模仿将音乐短视频演变为网络米姆，其他用户通过情感互动的方式参与更加多元的互动与交流，建构了情感空间，从而让音乐作品传播开来。学者彭兰在《短视频：视频生产力的“转基因”与再培育》一文中指出：短视频大生产是一场自下而上的新文化运动，生活化也是一种基本的表达策略，而以人为本将是其持久的文化基因。而方梅的《狂欢理论视域下的“网络视频红人”现象研究》则从文化角度分析了网络娱乐化的文化根源，同时她还表达了对网络过度娱乐化的担忧。

一、全民“狂欢”，多元表达

（一）传播主体身份的“草根化”：文化权力的下沉

在现代传播技术的革新推动下，原先的“受众”不断参与到文化生产当中去，与传播者展开权力的争夺，这一种百姓人民的自我赋权形式都是在传播技术发展到较成熟的状态呈现出来的。关于媒介技术及其未来的发展，美国“信息告诉公路计划”的参与者，鲁塞尔·纽曼在1991年提出了“4C”概念：

control-社会成员对传播过程的参与和控制程度越来越高

convergence-单一媒体越来越融合成为多功能媒体

convenience-人们可以随时随地方便……