新媒体时代新闻标题如何提高点击率

唐蕊

（南阳市广播电视台，河南 南阳 473000）

一个好的新闻标题就是最具有代表意义的符号，受众在进行信息的接触时，首先会对标题产生关注，通过标题调动自己的认知基模对文章产生大致的判断，分析出信息对自身的实用性。要想让在短时间内抓住受众的关注，新闻报道的编辑过程中必须要关注到对标题的选用。因此在实际新闻采编和信息生产的过程中，媒介工作者需要进一步深化自己的认识和理解，更灵活地掌握新闻标题拟定技巧。

一、新媒体时代标题的必要性和价值

新闻标题时根据文章内容进行精炼和浓缩，和文学作品的标题不同，它整体的结构和样式更为复杂，同时也是影响文章传播力大小的关键性因素，而随着新媒体时代的到来，它的重要价值也进一步被人们所关注，具体而言，主要体现在以下几个层面。首先，也是新闻标题的最基本的功能，那就是检索和导读。标题是文章内容的浓缩，因此，新闻标题能够进一步将文章的内容简略地呈现给受众，从而让受众从中提取出关键性的信息和内容，方便他们更精准地寻找到自身需要的新闻进行阅读，从而提升新闻传播的效率[1]。其次，与传统传播形式不同，新媒体时代下受众的阅读出现新的特点。随着人们生产生活脚步的加速，传播的速度也在一步步加快，人们的阅读朝着更加碎片化的趋势发展，具体表现为信息接触停留的时间短、阅读深度浅等。这样的情况下，人们大多数的阅读行为都仅仅停留在了标题层面，因此，如果不能够完善新闻标题的拟定和规划，则不仅会对受众的信息摄取造成阻碍，久而久之还会影响到媒介整体的竞争力。……