新媒体背景下网络“直播带货”的乱象与优化对策

庄元安

（长白山职业技术学院，吉林 长白山 134300）

近些年，在互联网技术、网络技术快速发展的背景下，以互联网为基础的“直播带货”行业实现了快速发展，同时也是由于其发展过于迅速，行业规范尚不成熟，在其不断发展中，各种各样的问题开始凸显出来，制约了行业的健康、持续发展。因此，当前有必要对“直播带货”行业体现出的乱象进行分析和研究，针对性地提出优化对策。只有这样才能够实现对“直播带货”行业行为的有效限制和约束，实现对“直播带货”环境的有效治理，为行业实现更加长远、健康的发展提供一定支持。

一、网络“直播带货”优势

（一）互动性较强

网络直播本身就具有比较突出的信息传播速度较快优势，并且大部分直播都能够实时的与主播进行交流和沟通，各个平台也会提供对应的打赏、弹幕功能。用户能够通过弹幕和主播进行有效的沟通与互动，通过打赏礼物等方式，对主播的直播行为进行赞赏，这种方式与传统的观看电视直播，在体验上有着本质差异。同时，通过观看直播，用户不仅能够采取一定的方式与主播进行积极的互动和沟通，同时也可以及时得到主播的反馈，甚至还可能会接受来自主播的谢意[1]。在这种情况下，用户的体验感会更加强烈，会产生一种更加喜爱网络直播的心理，这在一定程度上也促进了“直播带货”行业的积极发展。

（二）多样化平台

随着“直播带货”行业的不断发展，当前“直播带货”已经不仅仅局限在一些主流的购物平台，也开始渗透到一些娱乐类的平台中，如抖音等。……