新媒体运营存在的风险及对策分析

□姜 江

新媒体运营管理是媒体管理体系的重要组成部分，同时也是影响新媒体发展的关键因素，一旦管理出现问题，必然会严重影响到新媒体的服务质量及传播效果。目前，新媒体在运营期间存在诸多风险问题，如制度缺失风险、人才缺失风险及技术风险等，需要及时解决。

一、新媒体运营主要风险问题

1.新媒体运营人才缺失风险

主要表现在新媒体运营管理人员的综合素质水平有待提升，他们没有全面掌握新媒体运营要点，同时缺乏创新能力，无法及时对新媒体运营管理模式进行创新，使新媒体的运营具有滞后性，无法与时俱进。

另外诸多新媒体运营人员没有接受过定期的专业培训，导致其能力很难得到提升。

2.新媒体运营制度缺失风险

主要表现在岗位责任不明晰，缺乏监督审查管理制度、奖惩管理制度，管理人员积极性不高。这些问题无法得到解决，必然会影响到新媒体运营的规范性。

3.新媒体运营技术风险

主要表现在技术创新力较低，对新的信息技术开发、应用不足，严重影响新媒体运营时效。

二、新媒体运营风险防控策略

1.组建专业化的运营管理团队

新媒体运营人员是运营管理工作及风险防控工作的第一执行者，其综合素质水平直接影响到新媒体运营成效。新媒体运营管理人员必须重视自身综合素质水平的提升。

首先，新媒体运营人员要提高自身的运营管理能力，学习一些现代化新媒体运营管理理念及技巧，时刻关注新媒体行业的发展动态，能够灵活调整运营策略。……