新浪网大型体育赛事移动化传播内容特征研究

□冯亚军 李 芳

大型体育赛事的传播内容主要分为赛事新闻、非赛事新闻。其中赛事新闻传播渠道主要是门户网站；非赛事新闻包括人物新闻、突发事件、体育文化、花边新闻、数据新闻和其他新闻等。通过选取新浪网PC端、客户端、微信、微博里约奥运会2016年8月6日至22日共17天新闻报道进行量化分析，得出新浪网大型体育赛事移动化传播内容特征。

一、PC端以赛事新闻为主

新浪门户网站PC端的传播内容主要通过奥运主题页面的板块构成情况来呈现。通过新浪门户网站中里约奥运会中板块设置可以发现，里约奥运会传播主要分为七大板块类别：新闻板块、视频板块、图片板块、数据板块、互动板块、娱乐板块和其他板块，每个板块类别又下设不同内容的子板块。新浪门户网站中传播内容主要以赛事新闻为主，其中PC端奥运首页头条新闻中对篮球、游泳和排球等项目的报道内容较多。通过对新浪PC端奥运主页2016年8月6日至22日共17天头条新闻的分析可以看出，赛事新闻最多，花边新闻、数据新闻次之，整体内容丰富多元，既体现了内容呈现的专业性，同时也尽显娱乐化特色。PC端传播内容不再将关注焦点仅仅放在金牌归属和赛事本身，而是同时关注娱乐新闻和人文新闻。企鹅智库调查了网民对里约奥运期间体育新闻印象最深刻的事件，其中“洪荒少女傅园慧表情包”位居第一名，占74.4%；“孙杨自由泳夺金”为第二名，占41.5%；“秦凯求婚何姿”排在第三名，占31.7%。可见，“唯金牌论”和“金牌至上”的理念逐渐淡化，而具有人文关怀和娱乐元素的奥运新闻越来越受到大众的追捧与青睐。……