微博体育赛事报道现状及发展策略研究

□姜 亚

互联网时代，以微博、微信、微视频和移动客户端为主力阵营的新型信息传播载体展现出前所未有的舆论影响力与创造力，移动互联网时代信息分享平台以及舆论生成阵地发生着变化。其中以微博为平台的赛事报道，依托微博传播速度快、内容精练等优势，吸引更多受众关注体育赛事，在体育赛事传播中起着举足轻重的作用。

一、微博体育赛事报道现状

1.体育赛事报道传播工作概念。体育赛事报道传播工作是运用先进的传播技术和手段，以社会上一般大众为对象而进行的一种信息生产和传播活动，属于传播学的范畴。

2.微博特点。微博是基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，用户可以通过手机、电脑等各种通信和互联网终端，组建个人社区并实现即时分享。微博通过文字、图片、视频等多元化的形式将赛事相关内容传播给用户，用户通过微博评论、转发、点赞的方式发表言论及观点。微博凭借其相对开放的公共空间逐渐成为舆论的重要阵地。

3.微博赛事微博传播主体趋于全民化。近年来，手机已然成为人们交流信息的首选终端。手机媒体融合了传播和互动功能于一身，覆盖了很多之前的新闻“死角”，可以实现体育信息的个性传达，将为用户量身定做的个性化体育信息准确发送至个人。在体育赛事的传播中，不仅有体育官方媒体通过微博对其进行报道，运动员、体育爱好者也可通过微博对赛事发表言论，赛事微博传播主体趋于全民化，以媒体机构、体育爱好者、运动员为参与主体，实现体育明星与受众实时互动。……