全媒体时代下电视新闻如何坚持“内容为王”

□孙宏淼

全媒体时代，媒介主体多元、信息传播渠道多样，但信息同质化问题严重。自媒体参与门槛低，信息质量参差不齐，也引发人们对媒体行业发展的新思考。新的媒体环境更关注媒体内容建设，倡导“内容为王”，广播电视行业只有贯彻内容优质化的发展思路，多管齐下提升质量，才能实现自身更好的发展。

一、当前广播电视新闻内容建设的制约

1.电视媒介“去中心化”

很长一段时间里，电视享有中心化的优势，人们乐于从电视节目中获取信息，对电视有较大的依赖感，电视也被认为是社交的中心，而互联网的发展实现了社交中心的转移，从电视到电脑再到手机。社交中心的偏离意味着电视媒介的去中心化，其原有的媒介优势不复存在，电视新闻节目也出现了传播力弱化的迹象，而全媒体时代下这种弱化的迹象更为明显。资讯获取渠道的多元化，使人们根据自身需求选择更有效的媒介载体，这意味着去中心化的电视媒介未来发展的道路更加艰难。要想实现其自身发展劣势的扭转，必须在认清现实的情况下，在内容制作上花费更大的精力。

2.电视媒介时效性逐渐弱化

电视节目多为实时、滚动播放，其时效性领先于纸媒。而互联网时代信息传播更快速，特别是5G技术的出现，实现了视频软件直播功能的升级换代。而手机端的移动直播因为门槛低、成本低迅速进入大众视野，其灵活化的信息传播模式大大增强了信息传播的时效性。对比移动直播，电视直播时效性方面有所逊色，往往是一些电视新闻节目还没播出，重大信息内容已经通过互联网而“广而告之”，使得大众对电视媒介的关注明显不足。时效性不足的情况下，电视媒介必须另辟蹊径，寻求新的发展思路，重点是在内容上做文章。

二、电视新闻“内容为王”的建设路径

1.关注受众需求，做有意义的报道

电视媒体人应在确保新闻内容导向正确、质量达标的情况下，精选内容，做好内容形式的创新编排、特色化策划，引发受众关注。基于受众的多元信息诉求，深入剖析文本背后的现象，做深层次的报道，提升新闻价值，进行新闻故事的深挖掘，以新闻材料的灵活选用与合理组织，使得新闻内容符合舆论导向，且聚焦民生，在群众中有一定的影响力。

2.重视问题解决，做有价值的报道

突出“内容为王”，必须着力提升自身的口碑效应。而口碑效应的形成需要走品牌路线，且注重后续报道。一方面应着手打造品牌栏目，以“内容为王”的理念延续媒体的生命，提升视频质量，确保视频有卖点、有亮点、有特点等，使得其获得理想的收视回报。以品牌栏目吸引观众，也提升电视新闻报道的影响力。另一方面要注重原创和后续报道。以独家与原创来吸引大众，在原创、趣味及人文等关键点上做文章，使新闻报道更具特色，更好地吸引大众。可以着手制作深度调查栏目，紧紧关注群众诉求，关注社会热点现象，进行深度的调查与走访。

3.发挥自身优势，做权威性的报道

全媒体时代，广播电视台信息制作与传播的垄断优势不复存在，人人都可以参与新闻的制作。信息传播中，自媒体、新媒体力量庞大，对于广播电视台运营发展来说，是强有力的竞争对手，这意味着广播电视发展中面临不小的挑战。“内容为王”要求广播电视新闻采编时应发挥自身权威性和传统的社会公信力、影响力，以准确的采编报道推出权威的广播电视报道，提高广播电视新闻的权威性与公信力。采编人员必须具备较高的采编能力，准确核实信息真伪、判断新闻事件是非，从混杂的信息中找出有价值的新闻，并加强对社会舆论的引导，进一步提升广播电视媒体的影响力。在获得资料后，做好各类信息的筛选、整理与加工，并准确地传递给受众，实现电视新闻报道价值的最大化。互联网时代全媒体发展特征越来越明显，广播电视新闻报道之所以有稳定的受众群体基础，其核心优势在于其能有效筛选信息，确保信息真实且报道准确，进行正向的舆论引导，传播真正有价值、有意义的新闻信息，让受众在阅读新闻的同时获得价值观方面的启发，有利于营造良好的社会风气。

4.重视技术创新，报道耳目一新

技术的创新发展为电视新闻报道提供了技术支持，特别是虚拟技术的使用。电视新闻报道在技术的加持下也逐渐实现了由虚拟演播室到虚拟植入技术的创新转变，虚拟演播室是借助绿色屏幕将二维画面展现出来，对应的图像位于主持人身后，其带给观众的视觉体验往往不够真实。而虚拟植入技术使画面投射于主持人身前，配合图像的实时渲染技术和行为捕捉技术，以现场画面与虚拟场景的结合，营造全新的三维虚拟空间，让主持人与画面有效地融为一体，带来的视觉体验更真实、更舒适。比如借助虚拟技术让主持人置身于各个国家与地区，几分钟内就可以实现多场景的切换，“移步换景”，吸引观众关注，提升新闻节目质量。

四、结语

对电视新闻报道来说，要想实现真正“内容为王”，必须灵活多变，走多元化的内容建设之路。明确自身的优势，也认识到自身的劣势，趋利避害、取长补短，进行技术的不断创新，推出更有价值的新闻报道。