交通广播广告策划工作探究

□赵 青

广播，被列宁称为“不要纸张，没有距离的报纸”。是通过无线电波或导线，向一定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介。按传输方式可分为无线广播和有线广播。在电视普及之前，广播备受听众的欢迎。现在随着电视、互联网的普及，广播受到一定程度的冲击，但交通广播的异军突起也给广播带来了新的生机。

一、交通广播广告概念

所谓交通广播广告，顾名思义，就是在交通电台播放的广告。由于交通台自身具有“流动性”的特点，因此其广告也带有明显的“流动”色彩。由于收听人群广泛，交通台广告也明显有别于其他电台的广告，广告费用也同比其他广播频道要高出一截。

二、交通广播广告特点与策划

交通广播有其自身的特点，如何更好地结合其特点，发挥电波广告的独特优势，是策划交通广播广告的重中之重。交通广播广告也要有所侧重，要针对主要收听人群来策划广告。

广告不仅仅是简单的广而告之，而是需要运用一定方式、方法来向受众进行传播，使其艺术化。这就要求交通广播广告必须与其自身的特点相结合，并确定目标受众，策划出适合目标受众收听的广告。

广播广告有其独特的魅力，并非所有广告都适合在电视上播放。有时，一个小小的创意在电波中会产生一些意想不到的效果。由于交通广告独特的“流动性”，因此，广告声音的“清晰度”成为广告成功与否的一大关键。在匆忙的上下班路上，周围声音嘈杂，如果广告录制不清晰或运用了太多方言，使听众听不清楚，那么听众就不会对广告产生任何兴趣，反而会因为心情烦躁对广告产生厌烦情绪。……