企业市场营销策划面临困境及优化途径研究

陈思宇(福州外语外贸学院)

■ 前言

随着经济社会的高质量发展，制定高效的市场营销策划方案是助力企业高速发展的关键所在。在日渐激烈的竞争环境中，企业要想实现更多的经济效益，需立足于现状，积极整合市场营销方面的诸多优势资源，提升自己的核心竞争力。现阶段，传统的企业市场营销策划模式显然无法顺应时代发展潮流，必须做到因地制宜、科学规划、及时革新市场营销理念，在实践中不断探索高效的市场营销策划模式。与此同时，企业要想进一步提升自己的价值，必须转变市场营销策划理念，拓展市场营销和消费终端的渠道，只有这样才能充分保证获取较高的利润空间，促进企业的高质量发展。

实践证明，市场营销策划主要包含三个方面的基本特征，具体表现为独具特色的创意、明确的市场目标和较强的操作性。只有在实践过程中做到以上方面，才能有效制定系统的市场营销策划模式。当前，我国企业的市场营销策划工作取得了一定成效，但也面临诸多困境，严重制约着企业的可持续发展。鉴于此，本研究立足于企业市场营销策划面临的困境，提炼企业市场营销策划有益因子和优势资源，并以此为契机，提出企业市场营销策划的具体优化途径，全面提升企业的市场营销能力和质量。

■ 企业市场营销策划存在的问题

（一）企业市场营销策划观念落后，对市场需求定位不准

现阶段，企业在产品的盲目……