体育营销整合大众体育资源的开发与运用研究

西安体育学院 张 俊

一、引言

大众传媒营销模式是一种可以灵活运用各种营销方法以实现企业价值最大化的一种营销模式同时也是需要借助大众传媒和社会力量不断创新的崭新营销模式，需要寻求差异化。借助大众体育资源化的体育营销道路更是近几年被各企业挖掘的新的体育营销道路[1]。目前实践证明只有将体育精神与企业文化品牌进行结合，在充分获得大众体育营销权益后仍然充分合理的运用这项权益，结合企业内部的营销战略部署，将大众体育资源充分利用的思路落实在营销“事件”中、当代形式差异化的营销“氛围”中才能实现预期目标。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

大众体育在体育营销资源中的运用案例，选取国内体育用品（李宁北京国际长跑节）国外体育用品品牌（adidas 乒乓球“king of the table”）国内非体育用品品牌（蒙牛“城市之间”）国外非体育用品品牌（肯德基全国青少年三人制篮球冠军挑战赛）作为案例，将大众体育作为体育营销资源运用的典型案例结合相关理论为研究对象。

（二）文献资料法

通过查阅国内外有关大众体育在体育营销资源中的运用有关的文献，相关实践案例，了解国内外大众体育在体育营销资源中的运用，为本文研究做好充分理论准备。

（三）案例研究法

通过查阅大众体育在体育营销资源中实质运用的案例，选取经典案例，从活动的组织策划到执行过程进行剖析和研宄，了解大众体育作为体育营销资源的实质理念和效果。……